声明
摘要
绪论
一、本课题研究背景
1．社会背景
2．理论背景
二、研究目的与意义
1．研究目的
2．研究意义
三、研究内容与方法
1．研究内容
2．研究方法
四、本课题研究的相关概念
1．户外广告
2．广告创意
第1章 中国当代户外广告概述
1．1 悲欢六十余年
1．1．1 1949-1978：国民经济逐渐恢复 广告行业几度沉浮
1．1．2 1979-1986：本土品牌默默无闻 外商投放大行其道
1．1．3 1987-1990：广告意识逐渐苏醒 户外媒体甘当绿叶
1．1．4 1991-1999：国家政策鼎力相助 市场环境渐成气候
1．1．5 2000-2008：大力监管摧枯拉朽 设计形态舍旧谋新
1．1．6 2009至今：新旧媒体携手并进 行业发展稳步向前
1．2 中国当代户外广告的行业现状及问题
1．2．1 市场规模快速扩张
1．2．2 城市环境整体化的挑战
1．2．3 新媒体浪潮
1．2．4 本土创新力低
1．3 问卷调查结果分析
第2章 中国当代户外广告创意的影响因素分析
2．1 传统思想与创新思想的博弈
2．1．1 “规矩”导致思维钝化
2．1．2 “中庸”导致创意乏味
2．1．3 “面子”导致诉求虚妄
2．2 户外广告创意“戴着镣铐跳舞”
2．2．1 广告政策不够完善 扶持不力
2．2．2 广告载体形式单一 布局不当
2．2．3 广告主急功近利 缺乏远见
2．2．4 广告设计师培养不足 地位不高
2．2．5 广告受众崇拜外来文化 漠视本国文化
第3章 中国当代户外广告设计的创意策略探索
3．1 多维化视错觉创意打破思维枷锁
3．1．1 “亦真亦假’’——二维视错觉创意
3．1．2 “虚实相生”——三维视错觉创意
3．1．3 “就地取材”——与城市元素相结合的视错觉创意
3．2 中国传统文化元素“古为今用”解危急
3．2．1 对代表性中国元素的提取
3．2．2 中国元素的直接运用
3．2．3 中国元素的延伸及精简
3．3 人性化设计以“景”引人 以“情”动人
3．3．1 调动受众多感官体验
3．3．2 激发受众的情感共鸣
3．4 迎合科技时代的户外新技术浪潮
3．4．1 户外广告进入互动体验时代
3．4．2 科技化户外媒体丰富广告形式
3．5 协调与城市建筑景观的关系
3．5．1 城市万物皆为广告载体
3．5．2 服从城市整体规划
3．5．3 创意非创“异”
第4章 中国当代户外广告设计的创意原则
4．1 审美原则
4．1．1 新奇的广告形式创造视觉焦点
4．1．2 精练的广告语言准确传达信息
4．1．3 简洁的广告图形突出品牌形象
4．1．4 鲜明的广告色彩增强画面冲击
4．2 非审美原则
4．2．1 促进销售的实际效用
4．2．2 健康积极的正面效应
4．2．3 社会公众的安全保障
第5章 我国户外广告创意设计优势与展望
5．1 我国户外广告创意设计优势
5．1．1 增强传播效率 提高销售水平
5．1．2 创造丰富视效 美化城市形象
5．1．3 融合本土底蕴 体现民族精神
5．2 我国户外广告创意设计前景展望
5．2．1 高新科技的出现激发广告创意灵感
5．2．2 经济发展促使受众注重物质精神双重需求
5．2．3 生活方式的改变扩展户外广告创意设计新空间
结语
参考文献
图表目录
致谢
攻读学位期间所发表的论文
附录A 问卷调查表
附录B 中国当代户外广告30例优秀案例分析表
