声明
摘要
第一章 绪论
第一节 选题的缘由和意义
一、选题的缘由
二、研究的意义
第二节 国内外研究现状综述
一、国内相关研究
二、国外相关研究
第三节 研究的思路和方法
一、研究的思路
二、研究的方法
第四节 相关概念的界定
一、宣传片的概念范畴
二、高校宣传片的类型
第二章 高校宣传片的传播内容调查分析
第一节 调查的设计与实施
一、个案数据收集的设计与实施
二、访谈调查的设计与实施
第二节 调查的统计结果
一、高校宣传片的类型与数量概览
二、高校宣传片的内容与时长个案分析
第三章 高校宣传片的传播途径调查分析
第一节 传播途径的调查与实施
第二节 调查的统计结果
一、高校宣传片的播放指数调查与分析
二、高校宣传片的媒介设备调查与分析
三、高校宣传片的用户地区分布调查与分析
第四章 高校宣传片的传播效果存在的问题分析
第一节 传播内容的缺陷影响了传播效果
一、精神层面传达方式生硬
二、物质层面失真及特色不足
三、行为层面缺少聚焦和新意
第二节 传播途径的缺陷影响了传播效果
一、传播渠道单一
二、传播区域局限
三、缺乏专业人员
四、传播缺乏连续性
五、缺乏与外界媒体的沟通
第三节 传播过程的缺陷影响了传播效果
一、意见表达渠道不畅
二、长效管理机制缺失
三、宣传中的意识不足
四、受众自身存在局限
第五章 高校宣传片的经验借鉴与改进策略
第一节 国际借鉴——耶鲁大学个案
一、重视地域、民族文化特征
二、以创新的表现形式传播大学文化
三、倾注人文思考和情怀
第二节 国内经验——北京大学个案
一、大学精神理念上的“出神入化”
二、大学表现形式上的“举一反三”
三、大学管理上的“锲而不合”
第三节 操作性的改进策略
一、改进拍摄细节
二、完善传播内容
三、扩展传播途径
四、优化传播过程
结语：高校宣传片亟需提高质量
参考文献
附录
致谢
