声明
摘要
1 绪论
1．1 研究背景及意义
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意义
1．2 国内外研究综述
1．2．1 国外研究综述
1．2．2 国内研究综述
1．3 研究思路与方法
1．3．1 研究思路
1．3．2 研究方法
2 相关概念及案例基本情况解析
2．1 新媒体及新媒体时代
2．1．1 新媒体概念解析
2．1．2 新媒体时代传播特点
2．2 文艺电影解析
2．2．1 文艺电影概念解析
2．2．2 文艺电影的艺术性与商业性
2．2．3 文艺电影的市场境况
2．2．4 文艺电影的新特点
2．3 电影《罗曼蒂克消亡史》解析
2．3．1 电影简介
2．3．2 电影票房、口碑情况
2．3．3 电影典型特征
3 电影《罗曼蒂克消亡史》传播策略分析
3．1 多种渠道传播
3．1．1 社交平台营销传播
3．1．2 门户网站推广传播
3．1．3 线下活动推广传播
3．2 多样的传播方式
3．2．1 “意见领袖”引导传播
3．2．2 话题营销传播
3．2．3 粉丝营销传播
3．2．4 口碑营销传播
3．3 独特的传播特点
3．3．1 社交化传播
3．3．2 个性化传播
3．3．3 互动性传播
4 电影《罗曼蒂克消亡史》传播存在的问题
4．1 前期宣传力度不够
4．1．1 拍摄期零宣传
4．1．2 制作期宣传乏力
4．2 未充分发挥“意见领袖”的作用
4．2．1 主演影响力资源利用不充分
4．2．2 其他“意见领袖”作用未充分发挥
4．3 忽视传统媒体的作用
4．4 与受众的互动不够充分
5 新媒体时代文艺电影传播策略建议
5．1．1 “意见领袖”作用在影视行业突显
5．1．2 应积极打造导演个人品牌
5．2 明确宣传主题，加大宣传力度
5．2．1 明确宣传主题至关重要
5．2．2 确定主题并贯彻传播过程
5．2．3 加大宣传力度
5．3 把握受众需求，运用大数据精准传播
5．3．1 把握受众需求是重点
5．3．2 运用大数据精准传播
5．4 积极与受众互动，创新互动形式
5．4．1 创新线上线下互动形式
5．4．2 综合运用多种互动方式
5．5 充分利用新媒体，整合传播渠道
5．5．1 整合传播渠道成电影营销传播必然和常态
5．5．2 充分利用新媒体
5．5．3 整合多种传播渠道
结语
参考文献
致谢
