虚拟品牌社区用户知识共享对产品创新的影响研究

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的及意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 论文主要内容与技术路线图

1．4 本文的创新点

2 国内外相关研究综述

2．1 虚拟品牌社区文献综述

2．1．1 虚拟品牌社区的概念

2．1．2 虚拟品牌社区的研究现状

2．2 虚拟品牌社区知识共享

2．2．1 虚拟品牌社区知识共享的概念

2．2．2 虚拟品牌社区知识共享的研究现状

2．3 虚拟品牌社区产品创新文献综述

2．3．1 虚拟品牌社区产品创新的概念

2．3．2 虚拟品牌社区产品创新的研究现状

2．4 品牌认同文献综述

2．4．1 品牌认同的概念

2．4．2 品牌认同的相关研究

2．5 本章小结

3 虚拟品牌社区用户知识共享对产品创新影响的模型构建

3．1 虚拟品牌社区用户知识共享对产品刽新的影响分析

3．2 品牌认同的中介作用分析

3．3 研究变量维度的确定

3．3．1 知识共享维度

3．3．2 产品创新维度

3．4 虚拟品牌社区用户知识共享对产品创新影响的概念模型

3．5 研究假设的提出

3．5．1 虚拟品牌社区知识共享对品牌认同的影响

3．5．2 虚拟品牌社区品牌认同对用户产品创新的影响

3．5．3 本文的假设总结

3．6 本章小结

4 研究设计与数据收集

4．1 研究变量的定义与测量

4．2 问卷设计

4．3 数据收集过程

4．4 数据分析方法

4．5 问卷的预测试分析

4．6 本章小结

5 虚拟品牌社区知识共享对产品创新影响的实证分析

5．1 问卷数据的描述性统计分析

5．1．1 问卷数据特征的描述

5．1．2 描述性统计分析

5．2 信度与效度分析

5．2．1 信度分析

5．2．2 效度分析

5．3 结构方程模型分析

5．3．1 构建初始模型

5．3．2 初始结构模型检验

5．3．3 结构模型修正及检验

5．4 结果分析与讨论

6 结论与展望

6．1 研究结论

6．2 研究的不足及展望

参考文献

附录

研究生期间科研成果

致谢