基于3G时代背景下的手机报现状研究

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自2004年7月8日我国第一份手机报《中国妇女报》推出以来,手机报凭借即时迅捷、个性互动的传播优势成为除通话、短信外普及率最高的手机业务。2009年,随着3G牌照的发放,手机报获得了更多的移动通讯支持,迎来了发展的重要时期。然而,随着3G技术的不断发展,手机报受众的需求和使用习惯正逐渐发生改变,并影响着手机报媒体的新闻传播。如果不能充分认识这些变化,将手机传播技术与受众需求有效结合,手机报将流失大批的受众群体,继而被其他媒体取代,成为3G时代的过渡产品。因此,必须准确把握3G时代中受众使用和评价手机报的基本情况以及手机报的传播特性和问题,以此来指导新时期手机报的新闻传播,获得较好的传播效果。本文正视图从这一角度进行研究,希望为3G时代手机报的发展提供借鉴。
　　手机报作为传统报业媒体和新兴手机媒体相结合的产物,在新闻传播过程中具有即时迅捷、整合资源、即时互动等优势,促使手机报获得大批受众群体。在3G技术发展下,手机报的无线网络和在线阅读正开始发挥重要作用,使其发展呈现多媒体化、强互动以及病毒式信息传播等传播特点。这一方面为手机报发展提供了技术支持,同时也改变了原有手机报受众的阅读习惯和需求,需要手机报媒体对此加以重视,获取最新的使用和评价数据,以此分析手机报的发展现状和未来发展的策略。
　　本论文采用问卷调查统计的方法,主要以手机报用户为调查对象,旨在研究该群体对3G时代手机报的使用情况和评价情况,并以此为数据基础结合手机报新时期的所呈现的即时精准、多媒体、强互动和病毒传播等特点进行分析,试图更加客观的评价手机报发展的优势和现存的诸多缺陷,为以后手机报的发展和研究提供参考价值。
　　结合上述结论,笔者试图对手机报未来的发展策略提出建议。未来手机报的发展应及时采用符合手机传播特性的信息表达手段、分众传播和以微博为基础的新兴媒介工具传播相融合的发展策略,,可以有效解决原有手机报信息传播的缺陷,为手机报的发展提供新的方向和动力。

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作者
毕乙贺;
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作者单位

江西师范大学;

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授予单位江西师范大学;
学科新闻学
授予学位硕士
导师姓名汪青云;
年度 2012
页码
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原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类新闻工作自动化、网络化;
关键词
手机报; 3G技术; 时代背景; 病毒传播; 信息表达;

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