文摘
英文文摘
1 前言
1.1 选题的依据
1.2 本课题研究的重要意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
2 文献综述
2.1 关于赞助及体育赞助的研究
2.2 关于北京奥运会赞助商品牌保护的研究
2.3 关于北京奥运会对我国体育产业促进的研究
3 研究对象与研究方法
3.1 研究对象
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 理论分析法
3.2.3 比较研究法
4 北京奥运会市场开发与赞助计划
4.1 北京奥运会市场开发计划
4.2 北京奥运会赞助计划
5 北京奥运会赞助企业的选择标准及权益范围
5.1 北京奥运会赞助企业的选择标准
5.1.1 资质因素
5.1.2 保障因素
5.1.3 报价因素
5.1.4 品牌因素
5.1.5 推广因素
5.2 北京奥运会主要赞助商及权益范围
5.2.1 合作伙伴
5.2.2 赞助商
5.2.3 供应商
5.3 其他类别赞助商
5.3.1 火炬传递赞助
5.3.2 北京残奥会赞助
5.3.3 体育器材供应商征集
5.3.4 香港马术比赛市场开发
6 对北京奥运会赞助商品牌的保护和反隐形市场行为
6.1 近几届奥运会在知识产权保护方面采取的措施
6.1.1 亚特兰大奥运会
6.1.2 悉尼奥运会
6.1.3 雅典奥运会
6.2 北京奥运会赞助商服务
6.2.1 赞助商参与的活动与会议
6.2.2 赞助商服务内容
6.3 对北京奥运会赞助商品牌的保护
6.3.1 行政命令及传媒宣传保护
6.3.2 行政立法保护
6.3.3 奥运赛场内外的保护
6.4 对北京奥运会赞助商品牌的监控
6.4.1 对北京奥运会赞助商品牌的监管
6.4.2 对北京奥运会赞助商品牌的控制
6.5 反隐性市场行为
6.5.1 隐性市场的概念及内容
6.5.2 反隐性市场行为的具体措施
6.5.3 反隐形市场还需注意的问题
7 北京奥运会赞助商品牌保护对体育产业的促进作用
7.1 北京奥运会赞助商品牌保护推动体育市场产业化发展
7.2 北京奥运会赞助商品牌保护促进体育产业结构合理调整
7.3 北京奥运会赞助商品牌保护促进体育产业政策的完善
7.4 北京奥运会赞助商品牌保护推进体育产业法制、法规化进程
结语
参考文献
致谢
在读期间公开发表论文（著）及科研情况
