传媒经济学视角下的公交移动电视经营

文摘

英文文摘

声明

第一章引 言

1.1 研究背景和目的

1.2研究方法

1.3研究创新

第二章 传媒经济学与公交移动电视

2.1传媒经济学的概念

2.2传媒经济学的发展历史

2.3传媒经济学语境下的公交移动电视

第三章公交移动电视的产生以及动因

3.1 公交移动电视的诞生

3.2公交移动电视的动因分析

3.2.1供给与需求原理

3.2.2注意力资源的稀缺性

3.2.3资本的促进作用

第四章公交移动电视的现状

4.1公交移动电视市场的结构特征

4.2公交移动电视的经营优势分析

4.2.1传媒资源优势

4.2.2广告影响优势

4.2.3渠道优势

4.3公交移动电视经营面临的困境分析

4.3.1传播效果问题

4.3.2内容缺失

4.3.3赢利模式单一

4.3.4潜在市场竞争

第五章 公交移动电视经营的应对策略

5.1注重实施品牌战略

5.1.1品牌策略与品牌延伸

5.1.2分众定位

5.1.3完善产业链

5.2加强节目内容的优化

5.2.1缺损信息的补充

5.2.2收视特点决定节目统筹

5.2.3互动的新尝试

5.3合理利用资本发展壮大

5.4战略合作联盟强化竞争力

第六章结论

致谢

参考文献

攻读学位期间的研究成果