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汉语鼻音韵母语音象征及与产品属性的相关性——663个楼盘名称的个案研究

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如何创造出积极有力的楼盘名称，来提高其市场竞争力，是营销学中的一个重要环节，也是语言文学应用的一个重要领域。然而，国内的语言学专家对这方面的研究和关注非常之少。 本文将楼盘按其属性分为了三类，分别是：环境优美型、现代式风格型及彰显尊爵地位型，并通过设计一系列汉语鼻音韵母联想意义的调查问卷，旨在研究汉语楼盘命名时鼻音韵母是否与楼盘名称的产品属性具有关联。 根据本文中的预测结果，作者提出了三个假设，并通过后续的汉语鼻音韵母联想意义调查问卷对其进行了验证，结果表明，楼盘名称中的鼻音韵母与其产品属性的相关性如下：对于环境优美型楼盘和现代式风格的楼盘，“in”音是普遍受到欢迎的，分值最高；除此之外，“uan”音在环境优美型楼盘中，“iang”音在现代式风格的楼盘中也得到了比较高的分值；对于彰显尊爵地位型楼盘，“eng”音和“un”音平分秋色，分值最高，这也呈现了在这一类楼盘中，人们对这两种语音的偏好。 然而，三个假设并未得到完全验证。这主要归结于汉语作为表义文字，和作为表音文字的英语，在为新楼盘选取备用字来命名的过程是有所差异的。英语是从声音的角度，选取听起来就与产品所传达的属性相符的名称；而汉语是从语义的角度，选取意义与产品所要传达属性相一致的名称。 因此，虽然在使用上具有一定的局限性，本文的研究成果作为一种有力的补偿手段，在汉语楼盘命名及品牌翻译的实践中，为语义相似的候选汉字，提供了通过人们对其语音的偏好进行选取的新途径。

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