快速消费品的视觉化设计与品牌推广研究

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中国消费品市场竞争已经进入了一个空前激烈的阶段，市场手段的使用也出现了从简单的要素竞争向比拼实力的系统竞争迈进。过去的“要素竞争”也就是各种商品有各自独特的特征，所以无需过多推广也能占领市场。而今的“实力”则不仅仅要有独特的商品，更需要有好的“包装”“推广”“环境”等等要素来全方面的打造。我们从路边的各式各样的专卖店、4S店……就不难看出商家的“品牌形象”意识的不断的加强。这也是消费品市场发展的必然趋势。
　　消费品市场由于营销范围的不同，也可以归纳为若干种区域。也就常常有一些约定俗成的但并不严谨的专业术语出现，像ATL--线上、BTL--线下，也有像Durables--耐用品和FMCG--快速消费品。相对于耐用消费品、地产和健康护理产品，快速消费品(FMCG)是一个独特的相对完整和富有特征的领域，它的广告、它的营销、它的传播和公关都呈现不同的特色。FMCG不仅是一类产品的总和，也成为一种视觉包装与品牌推广方法的总和。
　　快速消费品(FMCG)由于它独特的“快速性”，也就形成了它的视觉设计和品牌推广对销售至关重要的特殊关系。深入了解快速消费品(FMCG)的视觉设计和品牌推广的方法对快速消费品的厂商在越来越激烈的市场竞争中占领一席之地起着重要的作用。
　　本文就以快速消费品(FMCG)为点，探索研究关于它的视觉化设计与品牌推广。

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作者
胡洁;
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作者单位

沈阳航空航天大学;

沈阳航空工业学院;

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授予单位沈阳航空航天大学;沈阳航空工业学院;
学科设计艺术学
授予学位硕士
导师姓名毓鑫;
年度 2010
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类广告;
关键词
快速消费品; 视觉化设计; 品牌推广; 市场竞争;

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