景区旅游形象策划及促销——以北京什刹海历史文化风景区为例

摘要

前言

1旅游形象策划概论

1.1形象问题的普遍性

1.1.1认知、形象与行为的普遍关系

1.1.2形象的突显与形象时代的来临

1.2旅游形象及形象策划的含义

1.2.1旅游形象的含义

1.2.2旅游形象策划的含义

1.3旅游形象策划的特性与功能

1.3.1旅游形象策划的特性

1.3.2旅游形象策划的功能

2旅游形象策划方法

2.1旅游形象调查

2.2旅游地形象定位与口号设计

2.2.1定位理论及其意义

2.2.2形象定位的方法

2.2.3口号设计

2.3旅游地形象设计

2.3.1人-地感知形象设计

2.3.2人-人感知形象设计

2.4节庆活动——旅游地形象设计的整合

2.5旅游地形象的传播策略

2.5.1形象广告策略

2.5.2公共关系策略

2.5.3网络传播策略

2.5.4市场促销策略

2.6旅游形象策划流程图

3什刹海风景区旅游形象策划及促销

3.1什刹海风景区旅游形象策划的基础——地理文脉分析

3.1.1环境区位条件

3.1.2旅游资源特色及优势

3.2什刹海景区旅游形象现状调查分析

3.2.1调查结果分析

3.2.2对什刹海的总体评价

3.3什刹海景区旅游形象定位与口号设计

3.3.1形象定位

3.3.2口号设计

3.3.3旅游产品形象

3.4什刹海旅游形象策划要素的设计

3.4.1人-地感知形象设计

3.4.2几个需注意的问题

3.4.3人-人感知形象设计

3.5什刹海旅游形象的传播策略

3.5.1旅游节事活动——旅游形象的整体促销

3.5.2形象传播策略

Abstract

附录1什刹海风景区区位图

附录2什刹海景区图

附录3什刹海部分景点图片

附录4什刹海旅游形象游客调查表

附录5 图表索引

参考文献

致谢