声明
摘要
一、引言
(一)研究背景及研究意义
(二)研究理论和方法
(三)文献综述
二、中国房地产市场现状
(一)受国家宏观调控政策的影响较大
(二)整合营销传播理论在房地产市场应用相对滞后
三、整合营销传播在房地产项目中的运用
(一)传播渠道与传播媒介
(二)房地产项目整合营销传播中常用的传播渠道
1．广告传播
2．公关关系传播
3．销售促进
4．现场传播
5．人际传播
(二)房地产项目整合营销传播中传播渠道的应用
1．整合营销传播中传播渠道组合运用要结合房地产市场的特点
2．整合营销传播中传播渠道作用不同，应合理分工
(三)房地产项目常用的传播媒介
1．视听传播媒介
2．平面传播媒介
3．户外及户内传播媒介
4．网络传播媒介
(四)房地产项目整合营销传播媒介的选择
1．房地产项目传播媒介整合原则
2．房地产项目整合传播渠道和传播媒介的策略
四、整合营销传播案例分析
(一)天津恒大山水城项目概况
(二)整合营销传播的实施
(三)恒大山水城整合营销传播效果评估
五、整合营销传播在房地产市场应用的问题和对策
(一)整合营销传播在房地产市场应用过程中出现的问题
1．传播组织机构对整合营销传播理论的应用产生影响
2．网络等传播媒介限制出现的问题
3．对微博、微信等新媒体使用方法的不当带来的问题
(二)整合营销传播在房地产市场应用中问题的解决对策
六、结论
参考文献
致谢
