体验经济时代旅游景区营销策略研究——以河南省神农山景区为例

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摘要

第一章 绪论

1．1 论文选题意义

1．2 研究背景

1．2．1 时代经济背景

1．2．2 产业政策背景

1．3 国内外研究现状

1．3．1 国外研究现状

1．3．2 国内研究现状

1．4 研究内容和方法

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究方法

1．4．3 研究路线

第二章 体验营销与目的地营销相关理论

2．1 体验营销的相关理论

2．1．1 体验营销概述

2．1．2 体验营销成功案例描述

2．2 目的地营销的相关理论

2．2．1 目的地营销的概念

2．2．2 目的地营销的内涵

2．2．3 目的地营销的研究发展结论

2．2．4 旅游目的地营销常用的五种策略

第三章 河南省神农山风景区营销环境分析

3．1 神农山景区现状

3．1．1 神农山基本情况简介

3．1．2 神农山景区面临的问题

3．2 神农山景区宏观环境分析

3．2．1 自然环境

3．2．2 主要客源地及人口经济环境

3．2．3 政策环境

3．2．4 社会文化环境

3．3 神农山景区微观环境分析

3．3．1 企业内部环境

3．3．2 购买者

3．3．3 竞争者

3．3．4 中间商

3．3．5 社会公众

3．4 神农山景区SWOT分析

3．4．1 优势(strength)

3．4．2 劣势(weakness)

3．4．3 机会(opportunities)

3．4．4 威胁(threat)

3．5 神农山景区体验营销的环境分析

3．5．1 景区内部环境分析——优势与劣势

3．5．2 景区外部环境分析——机会与威胁

第四章 河南省神农山风景区营销组合策略

4．1 神农山景区的产品策略

4．1．1 产品组合策略

4．1．2 新产品开发策略

4．1．3 品牌策略

4．2 神农山景区的价格策略

4．3 神农山景区的渠道策略

4．3．1 注重多渠道策略的使用

4．3．2 注重网络渠道的应用

4．4 神农山景区的促销策略

4．4．1 对于中间商的推式策略

4．4．2 对于散客的拉式策略

第五章 河南省神农山风景区营销策略实施的保障

5．1 政府主导改善经营环境

5．2 资金不足处由民资补

5．3 全方位培养专业人才

5．4 发展景区软件弥补硬件

5．5 其他有力举措

第六章 结论

参考文献

致谢