文摘
英文文摘
引言
一、“不走寻常路”--广告在中国
1.1 中国广告发展概况
1.2 中国广告的“中国特色”
1.2.1 广告思想没有延续
1.2.2 传统文化对中国广告的影响
1.2.3 社会发展使广告环境变得复杂
1.3 中国广告特色成因辨析
二、“我心飞翔”--广告创意在中国
2.1 “广告创意”辨析
2.2 广告为何创意
2.2.1 广告创意的经济存在价值
2.2.2 广告创意的心理存在价值
2.3 广告如何创意
2.3.1 以“创”为要义:讲求创新,敢于创造
2.3.2 以“意”为旨归:营造意境,表达意愿
2.4 广告创意流变
2.4.1 创意内容由“全”到“偏”
2.4.2 创意手法由“单一”到“多元”
2.4.3 创意视角由“群体”到“个体”
三、“我选择我喜欢”--流行文化与广告创意
3.1 流行文化“被创意”
3.1.1 流行文化为广告创意提供有效的传播
3.1.2 流行文化为广告创意提供丰富的素材
3.1.3 流行文化为广告创意把握正确的方向
3.2 广告创意“被流行”
3.2.1 广告创意引导流行文化
3.2.2 广告创意传播与普及流行文化
3.2.3 广告创意延续和发展流行文化
3.3 流行文化语境下的广告创意
3.3.1 平衡点--时效性与包容性
3.3.2 联结点--关联性与技巧性
3.3.3 关键点--针对性与创造性
3.4 流行文化语境下的广告创意审美
3.4.1 “圆满”与“残缺”
3.4.2 “直观”与“隐晦”
3.4.3 “保守”与“开放”
四 “心有多大 舞台就有多大”--韧探广告创意美学
4.1 从“广告美学”到“广告创意美学”
4.1.1 审美对象
4.1.2 审美标准
4.1.3 审美过程
4.2 广告创意美学初探
4.2.1 广告创意美学概念界定
4.2.2 广告创意美学研究内容
4.3 广告创意美学研究意义
4.3.1 把握广告创意审美现象及规律
4.3.2 提升广告创意及其审美水平
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文
