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引言
第一章绪论
1.1选题背景
1.2选题意义
1.3研究方法
1.4研究框架
1.5本文的创新之处
第二章品牌管理理论和战略管理理论研究
2.1国外品牌管理研究思想发展
2.2国内品牌管理研究思想发展
2.3品牌战略与企业战略、营销战略的联系
2.3.1企业战略、营销战略与品牌战略
2.3.2战略管理与品牌管理
第三章品牌战略管理体系的构建
3.1品牌定位管理
3.1.1品牌定位调研
3.1.2品牌定位步骤
3.2品牌模式管理
3.3品牌延伸管理
3.3.1品牌延伸的利弊
3.3.2品牌延伸管理的实施
3.4品牌运营管理
3.4.1品牌运营管理的必要性
3.4.2品牌运营管理的实施
3.5品牌营销管理
3.6品牌文化管理
3.6.1品牌文化管理的战略地位
3.6.2品牌文化管理的实施
3.7品牌创新管理
第四章青岛啤酒品牌管理案例分析
4.1青岛啤酒品牌发展历程
4.2青岛啤酒品牌管理现状
4.3青岛啤酒品牌管理的不足之处
4.4对青岛啤酒品牌文化管理的建议
结束语
参考文献
攻读学位期间的研究成果
致谢
