即墨老酒品牌战略创新与发展

1 绪论

1.1 研究背景

1.2研究目的和意义

1.3文献综述

1.4研究方法及技术路线

1.5创新点

2理论基础

2.1品牌战略理论

2.2凯文·凯勒消费者品牌资产模型

2.3戴维·阿克强势品牌理论

2.4梁中国“易难7F”品牌管理理论

2.5 SWOT模型

3即墨老酒企业存在的问题及原因分析

3.1即墨老酒品牌概况

3.2即墨老酒品牌存在的问题

3.3即墨老酒品牌问题的原因分析

4即墨老酒品牌发展的SWOT分析

4.1品牌发展优势

4.2品牌发展劣势

4.3品牌发展面临的机遇

4.4品牌发展面临的挑战

5 即墨老酒品牌发展战略

5.1利用自身优势把握外部机会

5.2利用机遇避开威胁

6即墨老酒品牌发展战略实施的保障机制

6.1建立内部品牌管理机制

6.2充分利用政府有利政策

6.3 加强企业品牌宣传

6.4 确保产品研发的人才、资金支持

6.5 完善多元化销售渠道

7结论与展望

7.1结论

7.2展望

参考文献

附录

致谢

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