三菱电机家用中央空调品牌营销研究

摘要

1 绪论

1．1 选题的背景与研究意义

1．1．1 选题的背景

1．1．2 研究的意义

1．2 研究的思路与论文框架

1．2．1 研究思路

1．2．2 论文柜架

1．3 研究的方法与创新点

1．3．1 研究方法

1．3．2 创新点

2 相关理论综述

2．1 品牌与品牌营销的概念

2．1．1 品牌的概念

2．1．2 品牌营销的概念

2．2 品牌营销的理论分析与意义

2．2．1 品牌营销的理论依据

2．2．2 品牌营销的特征

2．2．3 品牌营销的意义

2．3 品牌营销的内容

2．3．1 品牌的设计

2．3．2 品牌的定位

2．3．3 品牌的传播

2．3．4 品牌的延伸

2．3．5 品牌的维护

3 三菱电机家用中央空调品牌营销现状

3．1 三菱电机公司概况

3．2 家用中央空调行业的市场特点

3．2．1 市场需求特点

3．2．2 市场竞争特点

3．3 三菱电机家用中央空调品牌营销策略剖析

3．3．1 品牌营销的经验

3．3．2 品牌营销存在的问题

4 三菱电机家用中央空调品牌营销方案设计

4．1 三菱电机家用中央空调品牌营销方案设计的依据、原则和目标

4．1．1 品牌营销方案设计的依据

4．1．2 品牌营销方案设计的原则

4．1．3 品牌营销方案设计的目标

4．2 三菱电机家用中央空调品牌营销方案设计的思路和框架

4．2．1 品牌营销方案设计思路

4．2．2 品牌营销方案设计框架

4．3 三菱电机家用中央空调的品牌识别与定位

4．3．1 公司的品牌识别

4．3．2 公司的品牌定位

4．4 三菱电机家用中央空调的品牌传播与推广

4．4．1 公司的品牌传播

4．4．2 公司的品牌推广

4．5 三菱电机家用中央空调的品牌发展与维护

4．5．1 公司的品牌发展

4．5．2 公司的品牌维护

5 三菱电机家用中央空调品牌营销的实施保障

5．1 基于品牌营销的公司组织

5．1．1 公司的组织结构

5．1．2 公司各部门的职能

5．1．3 整体营销思路下各部门的关系

5．2 基于品牌营销的队伍建设

5．2．1 公司员工的品牌意识塑造

5．2．2 品牌营销人员的选择与激励

5．3 基于品牌营销的文化建设

5．3．1 公司企业文化的作用

5．3．2 公司企业文化的建设

6 展望与结论

6．1 本文的研究重点与不足

6．2 本文的主要结论

参考文献

附录

致谢

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