餐饮团购在线评论对产品销量影响研究——基于在线评分和在线评论数

声明

摘要

1．1 研究背景

1．2 研究目的与意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 研究对象及方法

1．4 论文结构

1．5 主要创新点

第二章 理论与研究综述

2．1 相关理论基础综述

2．2 网络团购相关研究

2．3 在线评论相关研究

2．3．1 在线评论的内涵与要素

2．3．2 在线评论对消费者购买决策影响研究

2．4 研究述评与切入点

第三章 研究模型及假设

3．1 概念模型构建

3．2 分项评分与总评分之间的交互效应

3．3 分水平评论数与总评论数之间的交互效应

3．4 价格与总评论数之间的交互效应

第四章 研究设计

4．1 数据来源

4．2 数据收集与预处理

4．3 研究变量操作化及回归模型构建

4．3．1 被解释变量操作化

4．3．2 解释变量操作化

4．3．3 回归模型构建

第五章 实证分析

5．1 分项评分与总评分的交互效应分析

5．1．1 描述性分析

5．1．2 变量相关性检验

5．1．3 模型检验

5．2 分水平评论数、价格与总评论数的交互效应分析

5．2．1 描述性分析

5．2．2 变量相关性检验

5．2．3 模型检验

5．3 研究结果与讨论

5．3．1 基于在线评分视角

5．3．2 基于在线评论数视角

6．1 研究启示

6．2 研究局限及展望

参考文献

致谢