购买情境对冲动性购买意愿的影响研究——以中韩服装购买行为为例

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．2．问题的提出

1．3．研究目的

1．4．研究意义

1．4．1．理论意义

1．4．2．实践意义

1．5．研究思路

1．6．研究方法

第2章 文献综述

2．1 冲动性购买的内涵与分类

2．1．1 冲动性购买的内涵

2．1．2 冲动性购买的心理与行为特征

2．1．3 冲动性购买的分类

2．2 冲动性购买行为的影响因素

2．2．1 产品因素

2．2．2 个人特质因素

2．2．3 购买情境因素

2．3 正向情绪

2．4 冲动性购买意愿

2．5 冲动性购买行为理论模型

第3章 假设命题与研究设计

3．1 研究模型的构建

3．2．研究假设

3．3．变量与测量

3．3．1．冲动性购买行为的测量方法‘

3．3．2．购买情境的测量

3．3．3．正向情绪的测量

3．3．4．冲动性购买意愿的测量

3．4．问卷设计及数据收集

3．4．1．调查对象和实证研究具体方案设计

3．4．2．问卷设计

第4章 数据分析

4．1．中国消费者的数据分析

4．1．1．描述性统计分析(中国)

4．1．2．效度分析(中国)

4．1．3．信度分析(中国)

4．1．4．相关分析(中国)

4．1．5．回归分析(中国)

4．1．6．中介效应的分析(中国)

4．2．韩国消费者的数据分析

4．2．1．描述性统计分析(韩国)

4．2．2．效度分析(韩国)

4．2．3．信度分析(韩国)

4．2．4．相关分析(韩国)

4．2．5．回归分析(韩国)

4．2．6．中介作用的分析(韩国)

4．3．中韩两国数据对比分析

4．3．1．描述性统计分析对比

4．3．2．效度分析对比

4．3．3．信度分析对比

4．3．4．相关分析对比

4．3．5．回归分析对比

4．3．6中韩两国回归系数对比

第5章 研究结论与展望

5．1．研究结论与管理启示

5．2．研究的创新之处

5．3 本次研究的贡献以及局限性

5．3．1 研究的贡献

5．3．2 研究的局限性

5．4 研究展望

附录

参考文献

致谢

附件