声明
前言
第一章 新媒体、音乐广播的发展及特征
第一节 新媒体的发展及特征
一、新媒体的发展
二、新媒体的主要特征
第二节 音乐广播的发展历程
一、综合化文艺台
二、系列化音乐台
三、类型化音乐台
第二章 新媒体环境对于音乐广播的影响
第一节 新媒体环境下音乐广播面临的挑战
一、不同频率音乐广播之间、音乐广播与网络电台之间的竞争更加激烈
二、音乐广播固有受众群对于广告植入的烦感
三、新媒体为音乐广播发展提供了更广阔的平台
第二节 新媒体环境下音乐广播应对挑战的策略
一、传统音乐广播和新媒体的完美融合，应尽量避免内容照搬模式
二、传统音乐广播引入和培养新媒体人才
三、为受众服务，制作符合新媒体传播特点的节目形态
第三节 新媒体环境下音乐广播发展存在的问题
一、体制管理因循守旧成为制约音乐广播发展的关键因素
二、新媒体专业技术人才缺乏，导致融媒体发展陷入困境
三、网络思维意识浅薄成为媒体融合长远发展的隐患和风险
第三章 地市级音乐广播现状——以聊城音乐广播为例
第一节 地市级音乐广播的特殊性
第二节 聊城音乐广播现状调查
一、聊城音乐广播节目定位
二、聊城音乐广播节目板块设置
三、聊城音乐广播收听率分析
四、聊城音乐广播广告创收能力分析
第三节 聊城音乐广播收听率下降原因分析
一、体制管理因循守旧
二、主播培养机制未与时俱进
三、设备软件更新换代不及时
四、无独立自主的歌曲信息来源
五、未搜集分析受众需求
六、与受众缺乏实时互动方式
七、广告未能切中受众需求
八、未搭建自主核心信息数据平台
九、未树立好吸引受众的媒体形象
十、媒体主播准入门槛低，个性特色主播得以施展才华吸引受众
十一、新媒体与其他媒体融合发展，发展革新速度快
十二、新媒体音、视、动画一体化传播，受众体验好
第四章 新媒体环境下聊城音乐广播发展对策
第一节 聊城音乐广播改革对策制定
一、后台数据处理转型
二、人员素质培养
三、广播节目播出转型
四、线下活动推广转型
第二节 聊城音乐广播具体对策实施
一、人员素质培养具体实施
二、后台数据处理转型具体实施
三、广播节目播出转型具体实施
四、线下推广转型具体实施
第三节 聊城音乐广播改革运作成效分析
结语
参考文献
附录
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文
