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摘要
1 绪论
1．1 研究背景
1．1．1 我国服装产业概况
1．1．2 我国服装外贸型加工企业现状
1．2 问题的引出
1．3 研究意义
1．4 研究技术路线、内容和方法
1．4．1 技术路线
1．4．2 研究内容和方法
1．5 本章小结
2 品牌定位及消费者行为理论文献综述
2．1 品牌定位理论
2．1．1 品牌理论
2．1．2 品牌定位理论
2．1．3 品牌定位模型
2．1．4 品牌定位的原则及研究方法
2．1．5 国内外研究现状
2．2 消费者购买行为
2．2．1 消费者行为相关概念
2．2．2 消费者决策理论
2．2．3 国内外研究现状
2．3 OEM企业转型相关理论
2．3．1 外包及OEM定义
2．3．2 OEM战略转型
2．3．3 OEM企业战略转型的原则
2．4 本章小结
3 研究假设及理论架构
3．1 研究假设及女装消费者调查问卷的设计
3．1．1 服装品牌知名度与产品属性关系的假设
3．1．2 基于消费者生活形态的量表设计
3．2 统计方法及原理
3．2．1 相关性分析
3．2．2 因子分析
3．2．3 模糊综合评价法
3．3 预调研概述
3．4 调研及数据采集方法
3．5 本章小结
4 宏观环境、竞争者、行业、企业纬度分析
4．1 被调研城市宏观环境分析
4．1．1 城市综合指标
4．1．2 城市消费特征
4．2 艺术染整服饰行业分析
4．2．1 我国女装业发展概况
4．2．2 艺术染整定义及种类
4．2．3 艺术染整行业发展概况
4．3 竞争品牌市场调研分析
4．3．1 标杆品牌基本信息
4．3．2 标杆品牌营销组合
4．3．3 品牌竞争性相关分析
4．4 H企业SWOT分析及品牌定位构想
4．4．1 H企业SWOT分析
4．4．2 品牌初步定位构想
4．5 本章小结
5 消费者维度的数据分析
5．1 被调查者基本信息
5．1．1 基本信息描述性分析
5．1．2 基本信息交叉列量表分析
5．2 被调查者购买偏好
5．3 品牌特色喜好分析
5．4 影响购买决策的重要因素
5．6 被调查者生活形态分析
5．6．1 生活形态频数分析及假设检验
5．6．2 购买影响因子提取及命名
5．6．3 模糊综合评价被调查者喜好程度
5．7 信度与效度分析
5．7．1 信度分析
5．7．2 效度检验
5．8 本章小结
6 市场进驻方案及财务预算可行性分析
6．1 品牌定位及市场进驻方案构建
6．1．1 方案一 特色品牌 形象至上(首席定位)
6．1．2 方案二 源头品牌·时尚生活(比附定位)
6．1．3 方案三 个性品牌·魅力城市(空档定位)
6．2 品牌再定位
6．3 服装品牌定位前期流程总结
6．4 相关投资理论及分析思路
6．4．1 投资费用相关概念
6．4．2 预算思路
6．5 具体投资预算
6．5．1 方案估算假设与参数选取
6．5．2 投资收益估算及预测
6．6 本章小结
7 研究结论与展望
7．2 研究的结果及创新
7．2 研究的不足
7．3 展望
参考文献
附录一 市场调研大纲
附录二 女装品牌及消费者问卷
附录三 城市调研地点及特征表
附录四 问卷涉及品牌知名度及购买率排名统计表
附录五 卡方检验量表
攻读学位期间发表的学术论文目录
攻读学位期间参与的研究项目
致谢
