新经济条件下公共关系运作的变化与发展

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以网络技术、全球化趋势为特征的新经济出现之后,传统的营销传播环境发生了重大的变化,整合营销传播成为新的营销传播模式,广告、公关、促销和直接销售等营销工具在营销组合中的地位和作用也发生了变化.新经济条件下,公共关系行业在迎来快速发展的同时,它也面临着前所未有的竞争压力.公共关系作为独立的行业或专业,目前正受到来自公共事务、企业沟通和大众传媒等一些非常接近的专业的挑战.各种营销工具在新的营销组合中相互融合与渗透,广告活动、公共关系、促销活动、事件营销等营销手段之间的界限越来越模糊,愈加难以区别.公共关系行业迫切需要了解所有这些变化和问题产生的原因,并希望能够了解公共关系在新经济条件下的发展趋势.该文借助营销学、公共关系学、传播学、管理学、社会学中的相关理论,尝试去分析由技术变革导致的信息革命,给传统营销传播环境与营销理论所带来的冲击与变化;并以理论探讨与案例相结合的方式,对公共关系在新的营销传播环境中所发生的变化与发展进行认真的思考与分析,从而重新认识新经济条件下的公共关系的在新的营销组合中的地位和作用.

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作者
毛羽;
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作者单位

复旦大学;

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授予单位复旦大学;
学科传播学
授予学位硕士
导师姓名程士安;
年度 2004
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类传播理论;
关键词
新经济; 营销传播; 公共关系;

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