• 主题
高级搜索  >
历史搜索 清空历史
首页> 中文学位 >厄瓜多尔对中国的旅游业开发吸引中国人到厄瓜多尔旅游
【6h】

厄瓜多尔对中国的旅游业开发吸引中国人到厄瓜多尔旅游

代理获取
页面导航
  • 摘要
  • 著录项
  • 相似文献
  • 相关主题

摘要

中国加入WTO后，对外开放的口径越来越大，很多国外的企业选择入住中国大陆市场，这其中不乏旅游市场。伴随着中国经济的快速发展，人们生活水平和消费模式也发生了变化，从传统的产品型消费进而转向服务型消费。而在服务型消费中，旅游占据了相当大的份额。人们选择旅游作为一种现代化的，时尚的娱乐休闲方式。加上人们的收入的不断提高，很多人会选择出国旅游来满足自身一种消费需求和理念。
　　 在各国纷纷抢滩中国出境旅游市场的环境下，厄瓜多尔作为一个极具特色的国家，有必要研究如何提高自身竞争力，提高厄瓜多尔对中国旅游市场的市场占有率。本论文的写作目的，在于研究如何吸引中国游客到厄瓜多尔，使得厄瓜多尔在开发中国旅游市场的同时吸引中国投资者。
　　 1980年，中国和厄瓜多尔共和国正式建立外交关系。自建交以来，中厄关系一直稳步前进。双方在贸易和经济领域、科技、文化和教育方面的合作关系得到了稳定的发展。2008年2月，厄瓜多尔政府通过外交部宣布，中国公民前往厄瓜多尔将豁免签证。该公告的目的在于，加强两国的合作与联系，增加旅客以及促进厄瓜多尔的旅游发展。
　　 厄瓜多尔旅游资源十分丰富，许多名胜古迹被联合国列入“人类文化遗产”名录，是南美洲重要的旅游目的地。目前，旅游业已成为厄瓜多尔的第四大创汇行业。外国游客主要来自北美、欧洲和拉美。由于中国游客对厄瓜多尔的认知程度不高，因此研究中国游客的特点，运用合适的营销手段来吸引中国游客具有重要的现实意义。
　　 通过营销来推动旅游业发展的研究理论中，国家品牌是其中最重要和应用最广泛的一个理论。国家品牌是一个比较新的领域，其内容是衡量、建设和管理一个国家的形象。国际公共舆论对一个国家的评价可以影响到该国的商业、贸易和旅游业，以及和其他国家的外交关系。在当今全球化的世界，每个国家都必须积极参与到国际竞争中，去吸引更多的世界游客，投资者，人才和商业旅客等。
　　 在论文中，我们应用国家品牌这一营销概念，来提高厄瓜多尔在中国人心中的认知度和知名度。使用国家品牌，不仅可以大力发展厄瓜多尔的旅游行业，也可以提高厄瓜多尔的战略地位来吸引投资者的关注。因此，它可以促进出口，吸引旅游，同时建立一个新的可信赖的国际环境。
　　 在论文的写作过程中，采用了调查问卷的形式来收集相关的数据，调查的主要内容包括中国公民对厄瓜多尔的认识程度、中国游客的年龄和职业分布情况、中国游客的旅游偏好及中国游客出境旅游的主要障碍等等。调查问卷采用选择回答的形式，每个问题提供了几个答案以供被调查者选择回答。问卷有中英文两个书面版本，在调查的过程中，应用了电子邮件等形式。
　　 通过运用国家品牌进行分析和运用调查问卷对中国消费者进行了解，我们得出可以了解到中国消费者的南美洲旅游市场尚未开发，厄瓜多尔应该乘势加大宣传。对于中国消费者而言，南美洲是一片神秘而又具有吸引力的沃土，消费者希望能够踏入那片土地。因此，对于中国消费者的这种意愿，厄瓜多尔要想占领中国消费者市场就要成为第一个吃螃蟹的人，制定有效的旅游营销策略，加大国内宣传，吸引游客。
　　 本论文的主体共有五部分。
　　 第一部分，文献综述。在以往学者们的研究中，很少有关于厄瓜多尔吸引中国游客的相关研究。尽管如此，我们也可以从相关的学者的著作中得到部分启示。
　　 在这一部分，我们首先借鉴以往对中国出境旅游的相关研究，来研究中国旅游市场的发展及变化趋势。尽管旅游业已经在中国建国后已经存在，但是其作为一个产业却是在七十年代后期中国实施改革开放政策之后，才开始得到真正的发展。中国旅游业的发展先后经历了三个阶段，即入境旅游、入境旅游和国内旅游、综合的旅游业（包括入境旅游、国内旅游和出境旅游）。出境旅游的快速增长表明中国的旅游业已经进入了快速发展的时期，但是其出境旅游仍处于开始阶段，有很大的发展空间。
　　 其次，我们通过对中国对澳大利亚出境旅游相关研究，来分析中国游客的消费水平、特点及兴趣所在。在过去的十年中，中国已经成为澳大利亚最重要的旅游客源国之一的中国游客人数到澳洲，显着增加。2000年，每位去澳大利亚的中国游客花费大约在6070澳元左右。1999年中国授予澳大利亚和新西兰“特许目的地”资格，这是澳大利亚发展中国旅游市场的一个里程碑。根据该授予资格，澳大利亚首次获准进入北京市场，上海和广东省，为进一步开拓中国市场打下了基础。
　　 另外，在论文的写作借鉴了相关网站的分析结果，包括厄瓜多尔驻中国大使馆网站、世界旅游组织网站及其出版物。
　　 第二部分，厄瓜多尔概况。
　　 首先，介绍厄瓜多尔的地理位置和旅游资源。厄瓜多尔，位于南美洲赤道线，北接哥伦比亚边界，南临秘鲁，西到太平洋。旅游资源方面，厄瓜多尔具有全球最大的生物多样性。其旅游资源主要分布在加拉帕戈斯，海岸，安第斯山脉和亚马逊。
　　 加拉帕戈斯群岛是世界上最孤独、最美丽的群岛之一。它距厄瓜多尔大陆约1000公里，是世界最宝贵的国家公园之一，以拥有巨龟等珍奇动植物而闻名，被称为“活的生物进化博物馆”。它有十三个主要岛屿，六小岛屿，岛屿的火山源有几十个。现存着一些不寻常的动物物种，参观者将能欣赏鲸公司，蝠鲼，旗鱼，海龟，海狮，锤子的鲨鱼，鲸鱼鲨鱼，和其他惊人的物种。加拉帕戈斯群岛的特点是白色沙滩，仙人掌森林，大龟以及丰富多彩的鸟类，如蓝足，红脚鲣鸟和火烈鸟。达尔文曾经说过，该群岛是独一无二的。
　　 世界海岸资源方面。从北到南，可以在厄瓜多尔看到美丽的太平洋海滩。靠近海港口有渔村、现代城市和受保护的森林。厄瓜多尔最大的海鸟住房是在圣克拉拉岛，在南部海岸。穿越风景如画的海滩和孤独的渔村，可以前往美丽的度假胜地和具有繁荣渔业和旅游业的曼塔港。卡拉克斯港是太平洋沿岸一个美丽的生态城市，可以由此出发去一些干旱热带雨林和考古遗址。在埃斯梅拉达，长长的海滩与热带绿色交织在一起。
　　 安第斯山脉世界在神秘的安第斯山山脉之中。世界上最活跃的火山科托帕希，是迷人的村庄和肥沃的山谷。在北部，有保存完整的原始森林。在西北，在防护林中，停留着全球最重要的鸟类，在那里你能发现蜂鸟，鹦鹉，荷马鸟，鹰鹞，和安第斯公鸡等。在安第斯山的萨尔瓦多国家公园有232多个冰川湖。沿着安第斯山的列车路线，游客可以欣赏到惊人的景观，湖泊，河流，瀑布，温泉，山谷，土著市场，和风景如画的村庄。
　　 亚马逊世界。亚马逊流域适合植物生长，有浩瀚无际的原始森林，各种植物两万余种，盛产优质木材，亚马逊流域植物种类之多居全球之冠。许多大树高六十多公尺，遮天蔽日，其间栖息着猴子、树懒、蜂鸟、金刚鹦鹉、巨大蝴蝶和无数蝙蝠。该地区还具有貘，巨蟒，蟒蛇，海龟，蜥蜴，美洲豹，驯鹿，犰狳，熊，猴，大老鼠，和无数的鸟类。厄瓜多尔拥有了世界上每平方公里的动物和植物的最大多样性。
　　 其次，介绍厄瓜多尔与中国的外交关系。1980年1月2日，中华人民共和国和厄瓜多尔共和国正式建立外交关系。自建交以来，中厄关系一直稳步前进。双方在保持高层政治接触的基础上，在贸易和经济领域、科技、文化和教育方面的合作关系也得到了稳定的发展。在国际事务中，两国相互理解和支持，厄瓜多尔是联合国，美洲国家组织（美洲）组织，以及里约集团，拉丁美洲能源组织，南美洲国家联盟等众多区域集团组织的成员，在国际事务中发挥着积极作用。厄瓜多尔政府促进政治的开放，为所有游客提供一个无国界的、热烈欢迎各国游客的厄瓜多尔。
　　 最后，介绍厄瓜多尔的旅游营销计划。到今年2010年，厄瓜多尔旅游业已成为其支撑产业之一。厄瓜多尔旅游部门致力手促进和管理旅游业的进一步发展，同时积极提高厄瓜多尔旅游业的竞争力，这将通过一系列的措施来促进和管理旅游业的发展。厄瓜多尔旅游业最近已重新整合，以建立一个成功的行业来吸引外国的游客。旅游业的发展不但可以带动厄瓜多尔人生活质量的提高，而且，社会，文化和环境的可持续性也将得到保证。
　　 第三部分，分析厄瓜多尔的国家品牌。
　　 国家品牌，指得是一个国家在他国民众心目中的总体印象。它代表和囊括了极其广泛的要素：地区--地理、自然资源、旅游景点；民族--种族、种群；历史；文化；语言；政治经济体制；社会习俗；基础设施；名人（面孔）；产品或服务，图片或形象。国家品牌营销是营销学研究的一个新的领域。它是在原产地效应，地区/城市营销和政治营销三个领域研究的基础上发展而来的.
　　 厄瓜多尔目前的国家品牌是“最纯净的生活”。
　　 接下来介绍中国旅游市场的发展及中国游客的旅游偏好。
　　 中国游客出境旅游的目的地往往只限于极少数的地区。欧洲是主要的长途为中国游客的目的地，影响中国游客选择目的地的因素主要有：政治，时间，成本，文化亲和力，语言和食物等。
　　 第四部分，厄瓜多尔开发中国旅游市场的实证研究。
　　 首先是，中国旅游市场的现状分析。中国目前8个人当中仅有1个人去过国外，这说明中国消费者出境率并不高。
　　 其次，厄瓜多尔开发中国旅游市场的现状分析。厄瓜多尔在中国消费者国外旅游国家排行榜中处于相对落后的位置。
　　 最后是，厄瓜多尔开发中国旅游市场建议和看法。第一，联盟南美洲的其他国家共同开发中国的旅游市场潜力。第二，定位目标消费群，根据调研，处于19～30岁的女性，高中至本科学历的消费者对厄瓜多尔表现出更为强烈的兴趣，厄瓜多尔可以将这部分人群作为目标消费群。第三，中国消费者相对喜欢厄瓜多尔的自然风光，人文和水果，厄瓜多尔政府可以加大对这几个方面的培养和投资，一方面可以促进当地旅游业，另一方面可以增加当地出口。
　　 第五部分是结论。

著录项

相似文献

  • 中文文献
  • 外文文献
  • 专利
代理获取

客服邮箱：kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备：11010802029741号 ICP备案号：京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有

  • 客服微信

  • 服务号