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第一章引言
第二章文献综述与研究框架
2.1课题来源
2.2课题研究的目的和意义
2.3国内外研究概况
2.3.1国外研究概况
2.3.2国内研究概况
2.4论文的主要研究内容
第三章电力企业市场化改革、市场营销发展以及现状
3.1国内电力市场化改革的发展
3.1.1我国电力体制改革的要点
3.1.2电力管理模式
3.1.3电力生产经营模式
3.1.4电力营销管理概况
3.2国外电力市场化改革成功的经验
3.2.1英国电力市场化
3.2.2.澳大利亚电力市场化
3.3当前我国电力企业的现状
3.3.1市场份额分散与行业垄断并存
3.3.2内在的发展动力与国家宏观调控并存
3.3.3各电力企业竞争与合作并存
3.3.4持续的管理提升与生产低效率并存
第四章电力企业营销管理SWOT分析
4.1企业简况
4.2SWOT分析
4.2.1优势分析(Strengths)
4.2.2劣势分析(Weaknesses)
4.2.3机会分析(Opportunities)
4.2.4威胁分析(Threats)
第五章电力企业目标市场的确定
5.1树立正确的市场营销观念
5.1.1电力市场营销的商品
5.1.2电力市场营销的作用与功能
5.1.3电力营销观念的转变
5.2科学分析电力需求市场，判定电力市场走向
5.2.1电力市场营销环境的含义
5.2.2电力营销管理中的难点
5.3电力营销目标市场
5.3.1无差异性营销
5.3.2差异性营销
5.3.3集中营销
第六章电力企业市场营销策略分析
6.1建立现代企业制度的电力企业
6.1.1建立现代企业制度是建立社会主义市场经济体制的中心环节
6.1.2建立现代企业制度是搞活大中型企业的根本出路
6.1.3建立现代企业制度是发展社会化大生产、走向国际市场的迫切需要
6.2制定电力企业营销战略
6.2.1产品战略
6.2.2定价战略
6.2.3渠道战略
6.2.4促销战略
6.2.5优质服务战略
6.2.6人才战略
第七章营销战略实施中可能出现的问题及对策
9.1降低电价的压力
9.2电能质量的问题
9.3营销资金的问题
9.4改革不彻底的可能
结束语
参考文献
致谢
