频次越高效果就越好吗？——广告的简单暴露效应研究

摘要

1 简单效应概述

1．1 简单暴露效应的定义

1．2 简单暴露研究的历史

1．3 研究范式

1．4 简单暴露效应的研究取向

1．5 简单暴露效应类型

1．6 简单暴露效应的影响因素

1．7 简单暴露效应的理论解释

1．8 简单暴露频次对广告效果的影响

1．9 国内外相关研究

1 研究评述

2 研究背景

3 研究假设

第三章 实证研究

1 实验一平面广告与音频广告的简单暴露效应研究

1．1 实验目的

1．2 实验设计

1．3 实验材料

1．4 实验编程

1．5 被试

1．6 正式实验流程

1．7 实验结果

2 实验二模拟电视广告简单暴露效应研究

2．1 研究目的

2．2 实验设计

2．3 实验材料

2．4 被试

2．5 实验流程

2．6 实验结果

第四章 讨论

1 重复频次对平面广告和音频广告好评度的影响

2 重复频次对平面广告和音频广告记忆的影响

3 重复频次影响广告好评度的机制

4 虚拟电视广告的简单暴露效应

1 研究结论

2 广告推广方面的启发

3 研究不足

参考文献

附录

致谢

声明