声明
摘要
第1章 引言
1．1 论文研究背景、目的及价值
1．1．1 论文研究背景
1．1．2 论文研究的目的与价值
1．2 论文研究意义
1．2．1 论文研究的理论意义
1．2．2 论文研究的现实意义
1．3 国内外相关研究综述
1．3．1 国内相关研究综述
1．3．2 国外相关研究综述
1．3．3 文献综述小结
1．4 论文研究思路和内容
1．4．1 论文研究思路
1．4．2 论文研究内容
1．5 论文研究方法
1．5．1 个案研究法
1．5．2 文献研究法
1．5．3 调查研究法
1．6 论文研究的创新点、重点、难点
1．6．1 研究的创新点
1．6．2 研究的重点
1．6．3 研究的难点
第2章 新《广告法》语境下视频网站广告概述
2．1 新《广告法》语境概述
2．1．1 新《广告法》的更新
2．1．2 新《广告法》对互联网广告规制的局限
2．1．3 对新《广告法》语境的界定
2．2 视频网站概述
2．2．1 视频网站的定义
2．2．2 视频网站的分类
2．2．3 视频网站的特点
2．3 视频网站广告概述
2．3．1 视频网站广告的定义
2．3．2 视频网站广告的分类
2．3．3 视频网站广告的特点
2．4 新《广告法》语境下的视频网站广告
2．4．1 新《广告法》对于视频网站广告的相关规定
2．4．2 新《广告法》语境下视频网站广告的发展
第3章 视频网站广告的传播影响
3．1 视频网站广告发展环境
3．1．1 政策环境的大力倡导
3．1．2 经济环境的良性竞争
3．1．3 文化环境的良好氛围
3．2 视频网站广告的传播影响
3．2．1 视频网站广告的研究设计
3．2．2 视频网站广告的正面影响
3．2．3 视频网站广告的负面影响
第4章 视频网站广告的监管困境及其原因
4．1 视频网站广告的监管难点
4．1．1 广告传播内容良莠不齐
4．1．2 广告传播形式更加隐蔽
4．1．3 广告传播技术发展超前
4．1．4 广告传播效果难以评估
4．2 形成视频网站广告监管难的原因
4．2．1 内容监管难：现行监管体制的纵横向设置不合理
4．2．2 形式监管难：视频网站广告传播主体多元化
4．2．3 技术监管难：平台监管技术落后于广告传播技术
4．2．4 效果监管难：平台缺乏科学的评估体系
第5章 新《广告法》语境下视频网站广告监管对策
5．1 改革与完善视频网站广告监管体制
5．1．1 加大整合力度以实现行政资源合理调配
5．1．2 加快建立全国性监管线索平台和效能指标
5．2 加强对视频网站广告传播主体的审查与管理
5．2．1 实现视频网站广告传播主体的信用分类管理
5．2．2 推进互视频网站广告传播主体的自我审查
5．3 加快发展视频网站广告监管技术
5．3．1 开发运用视频网站广告监管智能辅助软件
5．3．2 建立视频网站广告监管内外联动的诚信数据库
5．4 建立科学的视频网站广告效果评估体系
5．4．1 确立科学的视频网站广告效果评估指标
5．4．2 建立多维视频网站广告效果评估体系
第6章 新《广告法》语境下视频网站广告发展趋势
6．1 新《广告法》语境下视频网站广告的发展趋势
6．1．1 广告时长的缩短
6．1．2 广告形式的多样化
6．1．3 广告技术上的精准化
6．1．4 审查制度更为严格
6．2 新《广告法》语境下对视频网站广告的监管启示
6．2．1 政府及相关部门权力下放
6．2．2 建立专门的视频网站广告监管机构
6．2．3 将保护视频网站广告受众权益作为监管目标之一
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
附录
