声明
摘要
第1章 引言
1．1 论文研究价值及目的
1．1．1 论文研究价值
1．1．2 论文研究目的
1．2 论文研究意义
1．2．1 理论意义
1．2．2 现实意义
1．3 国内外相关研究综述
1．3．1 国内相关研究综述
1．3．2 国外相关研究综述
1．3．3 文献综述小结
1．4 论文研究思路和内容
1．4．1 论文研究思路
1．4．2 论文研究内容
1．5 论文研究方法
1．5．1 案例分析法
1．5．2 文献研究法
1．5．3 问卷调查和深度访谈法
1．6 论文研究的创新点、重点、难点
1．6．1 研究的创新点
1．6．2 研究的重点
1．6．3 研究的难点
第2章 微媒体环境下商业演唱会广告传播
2．1 微媒体概述
2．1．1 微媒体发展现状
2．1．2 微媒体的定义
2．1．3 微媒体的分类
2．1．4 微媒体的特点
2．2 微媒体的发展对于成都地区商业演唱会市场的影响
2．3 微媒体环境下商业演唱会广告传播环境概述
2．3．1 微媒体环境概述
2．3．2 微媒体环境下商业演唱会广告传播运作
2．3．3 微媒体环境下商业演唱会广告传播特征
2．3．4 微媒体环境下商业演唱会广告传播要素
第3章 微媒体环境下成都地区商业演唱会广告传播效果
3．1 成都地区商业演唱会环境发展概况
3．1．1 政策环境
3．1．2 经济、市场环境
3．2 微媒体环境下成都地区商业演唱会广告传播效果
3．2．1 研究设计
3．2．2 成都地区商业演唱会广告传播受众调查数据统计与分析
3．2．3 成都地区商业演唱会广告传播主体结构访谈与分析
第4章 微媒体环境下商业演唱会广告传播问题及成因
4．1 微媒体环境下商业演唱会广告传播问题
4．1．1 传播主体制定传播策略缺乏科学整合思路
4．1．2 传播内容创新性不足，同质化严重
4．1．3 传播媒介配合度低导致的辐射力不强
4．1．4 传播效果缺乏监测保障
4．2 影响微媒体环境下商业演唱会广告传播的原因
4．2．2 微媒体环境下媒介策划及其从业人员受到技术挑战
4．2．3 传播策略内容设计不足，削弱了互动连续性
4．2．4 微媒体监测体系不完善
第5章 微媒体环境下商业演唱会广告传播策略
5．1 提升传播主体机制。发挥传播主导作用
5．1．1 转变媒体主导思维，精准把握目标受众
5．1．2 提升微媒体从业人员素养
5．2 明确广告传播定位，创新传播内容
5．2．1 精确市场定位，打造传播共鸣点
5．2．2 创新传播内容，开发互动应用技术
5．3 整合媒体资源传播
5．3．1 优化微媒体互动组合，延伸平台传播维度
5．3．2 借助传统媒体相结合，形成全方位传播渠道
5．4 加强广告传播效果监测与评估
结论
致谢
参考文献
攻读学位期间取得学术成果
附录
