声明
摘要
1 绪论
1．1 研究背景与意义
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意义
1．2 国内外研究综述
1．2．1 价值链理论研究综述
1．2．2 网络旅行社发展研究综述
1．2．3 对相关研究的评述
1．3 研究思路与研究方法
1．3．1 研究思路
1．3．2 技术路线
1．3．3 研究方法
2 价值链理论及相关理论
2．1 价值链理论
2．1．1 价值链的概念与内涵
2．1．2 旅行社价值链的内涵
2．2 相关理论
2．2．1 交易成本理论
2．2．2 协同效应理论
2．2．3 竞争优势理论
2．3 小结
3 网络旅行社概念与价值链分析
3．1 网络旅行社的内涵
3．1．1 网络旅行社的界定
3．1．2 网络旅行社的特征
3．2 网络旅行社的形成机制
3．2．1 网络旅行社形成的外生机制
3．2．2 网络旅行社形成的内生机制
3．2．3 内生机制与外生机制的整合
3．3 网络旅行社价值链解构
3．3．1 传统旅行社价值链构成及弊端
3．3．2 网络旅行社价值链解构及优化
3．4 小结
4 案例分析—携程旅行网价值链竞争策略研究
4．1 携程旅行网概况
4．1．1 发展历程
4．1．2 主营业务
4．1．3 盈利模式
4．2 携程旅行网竞争环境分析
4．2．1 内部条件分析
4．2．2 市场竞争结构分析
4．3 携程旅行网价值链优化策略
4．3．1 携程旅行网价值链分析
4．3．2 内部价值链延伸
4．3．3 产业价值链拓展
4．4 小结
5 基于价值链优化的网络旅行社发展对策
5．1 积极创新商业模式
5．2 大力发展移动旅行服务
5．3 加强线上线下双向融合
5．4 小结
6 结论与展望
6．1 研究结论
6．2 不足与展望
6．2．1 研究不足
6．2．2 研究展望
参考文献
后记
在校期间的科研成果
