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第一章 绪论
1.1国内外研究现状
1.1.1国内外品牌研究现状
1.1.2品牌危机管理研究现状
1.1.3预警管理研究现状
1.2研究的内容和意义
1.3论文研究的创新点
第二章 品牌管理相关理论
2.1品牌形象和品牌资产
2.2品牌评价相关理论
2.2.1品牌评价的会计方法
2.2.2品牌资产评价法
2.2.3多重准则法
2.2.4对以上品牌评价方法的简要评价
2.3品牌危机相关理论
2.3.1品牌危机的概念
2.3.2品牌危机的具体内容
2.4品牌预警系统在品牌管理中的重要性
第三章 模糊综合评价理论
3.1模糊综合评价的数学基础
3.1.1模糊综合评价的思想和方法
3.1.2模糊概念
3.1.3模糊集合和隶属函数
3.1.4模糊集合的表示方法
3.1.5λ截集
3.2模糊综合评价理论
第四章 基于模糊综合评价的品牌预警体系
4.1品牌预警指标体系设计的方法和技术
4.2确立品牌预警指标
4.2.1德尔菲法
4.2.2最终指标的确立
4.2.3品牌预警指标的内容概述
4.3基于AHP的指标权重确定
4.3.1层次分析法简介
4.3.2基于AHP确定品牌预警指标的权重
4.4基于模糊综合评价的品牌预警系统的建立
4.4.1评价集的选择和解释
4.4.2设计调查问卷得到评价矩阵
4.4.3品牌的模糊综合评价
第五章 案例分析
5.1 A公司的背景资料
5.2确定A公司的品牌预警评价指标及权重
5.3调查问卷的设计
5.4调查数据的收集和结果分析
第六章 总结与不足
6.1总结
6.2不足与展望
参考文献
致谢
