声明
摘要
第一章 绪论
1．1 研究背景
1．2 研究目的与意义
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意义
1．3 研究方法和技术路线
1．3．1 研究方法
1．3．2 技术路线
1．4 创新点
第二章 文献综述
2．1 网络团购
2．1．1 网络团购的相关研究
2．1．2 网络团购模式
2．1．3 网络团购的市场发展现状
2．2 网络社群
2．2．1 网络社群的内涵和分类
2．2．2 网络社群的功能和效益
2．3 信息分享效率
2．3．1 信息分享效率的定义及理论基础
2．3．2 信息分享效率的测量
2．4 人际吸引
2．4．1 人际吸引的定义及理论基础
2．4．2 人际吸引的测量
2．5 关系强度
2．5．1 关系强度的定义及理论基础
2．5．2 关系强度的测量
2．6 信息认同度
2．6．1 信息认同度的定义和理论基础
2．6．2 信息认同度的测量
第三章 模型构建与研究假设
3．1 模型的构建
3．2 假设的提出
3．2．1 人际吸引与信息分享效率
3．2．2 人际吸引与信息认同度
3．2．3 信息认同度与信息分享效率
3．2．4 关系强度的调节作用
3．2．5 信息认同度的中介作用
第四章 调查设计与实施
4．1 调查基础
4．1．1 调查对象
4．1．2 问卷设计
4．2 调研过程及结果
4．2．1 调查过程
4．2．2 问卷回收情况
4．3 分析方法与工具
4．3．1 信度检验
4．3．2 效度检验
4．3．3 因子分析
4．4 预调研的信度与效度分析
4．4．1 预调研信度分析
4．4．2 探索性因子分析
4．5 正式调研的数据分析
4．5．1 描述性统计分析
4．5．2 信度分析
4．5．3 效度分析
4．5．4 相关分析
4．5．5 多重共线性检验
第五章 假设检验与模型验证
5．1 人际吸引与信息分享效率之间的结构方程检验
5．1．1 模型M1的构建
5．1．2 模型M1的验证
5．2 加入中介变量信息认同度的结构方程检验
5．2．1 模型M2的构建
5．2．2 模型M2的验证
5．3 调节效应检验
5．4 中介效应检验
5．4．1 中介效应检验原理
5．4．2 中介效应检验模型M3的构建
5．4．3 模型M3的验证
第六章 研究结论与建议
6．1．1 人际吸引对信息分享效率的影响
6．1．2 信息认同度的作用
6．1．3 关系强度的作用
6．2 营销建议
6．3 研究局限与未来研究方向
参考文献
致谢
附录
攻读硕士学位期间所取得的研究成果
