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摘要
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究的主要内容
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 实践意义
1.4 创新之处
1.5 技术路线与研究方法
1.5.1 研究思路与技术路线
1.5.2 研究方法
第二章 文献综述
2.1 联盟企业营销绩效的相关研究
2.1.1 联盟企业营销绩效的概念
2.1.2 企业营销绩效的衡量
2.2 战略联盟的相关研究
2.2.1 战略联盟的概念
2.2.2 联盟特性因素
2.3 资产专用性的相关研究
2.3.1 资产专用性的概念及类型
2.3.2 资产专用性的衡量
2.4 战略意义的相关研究
2.4.1 战略意义的概念
2.4.2 战略意义的衡量
2.5 市场知识转移的相关研究
2.5.1 市场知识的概念及特征
2.5.2 市场知识转移的概念
2.5.3 知识转移的过程模型
2.5.4 市场知识转移的衡量
2.6 各变量间的关系研究
2.6.1 资产专用性与联盟企业营销绩效的关系研究
2.6.2 战略意义与联盟企业营销绩效的关系研究
2.6.3 资产专用性、战略意义与市场知识转移的关系研究
2.6.4 市场知识转移与联盟企业营销绩效的关系研究
2.7 本章小结
第三章 理论基础与研究假设
3.1 理论基础
3.1.1 资源基础理论
3.1.3 关系交换理论
3.1.4 竞争战略管理理论
3.2 研究假设
3.2.1 资产专用性与联盟企业营销绩效关系假设
3.2.2 战略意义与联盟企业营销绩效关系假设
3.2.3 资产专用性、战略意义与市场知识转移关系假设
3.2.4 市场知识转移与联盟企业营销绩效关系假设
3.3 概念模型的提出
3.4 本章小结
第四章 问卷设计及数据收集
4.1 样本选择
4.2 问卷设计
4.3 潜变量量表
4.4 数据收集及样本来源
4.5 预测试
4.6 正式问卷确定
4.7 本章小结
第五章 数据分析及研究结果
5.1 描述性统计分析
5.2 信度及效度分析
5.3 结构方程模型分析
5.4 实证结果与讨论
5.5 本章小结
第六章 研究结论与未来展望
6.1 研究结论
6.2 管理启示及建议
6.3 研究不足与未来展望
6.3.1 研究不足
6.3.2 未来展望
参考文献
附录 调查问卷
致谢
作者简介
