中国式摔跤市场化运作的研究——以中国式摔跤锦标赛为例

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中国摔跤发展几千年以来，曾经是皇室王候用以娱乐的项目或是训练士兵以至于在战场上取胜的法宝，是我国广大劳动人民的智慧的结晶，是中华民族的传统体育项目。在国家实施奥运战略后，中国式摔跤被赶出了全运会，许多省市组建的中国式摔跤队不得不解散或转业，各奔东西，中国式摔跤陷入了困境。随着社会主义市场经济体制的建立，体育的商业化、市场化已成为我国体育改革和发展的趋势。党的“十六大”明确提出“要发扬民族的东西”，因此，把中国式摔跤以产业的形式推向社会，走市场化道路是中国式摔跤发展的时代需求。本研究通过问卷调查和访谈，针对中国传统体育项目——中国式摔跤锦标赛为载体，以研究中国式摔跤市场化运作为内容，运用体育市场营销学原理，研究中国式摔跤的现状及存在地问题，探讨适合中国式摔跤市场发展的理论模式。本研究的主要结论 1.中国式摔跤有较大的市场潜力，且群众基础较好，主要是以农民为主，他们的收入偏低，月收入约为600-1000元之间。 2.中国式摔跤有较好的商业开发价值，并且以观赏价值，文化价值，健身价值，自卫价值，教育价值为顺序，表现出了中国式摔跤有较好的市场前景。 3.中国式摔跤目前的发展存在的主要问题是政策和资金问题。 4.中国式摔跤赛事的举办，有利于凝聚民族精神并且极富有社会现实意义，能使中华民族在新的形势下增强凝聚力，同时对振奋民族精神起到了不可忽视的作用。 5.中国式摔跤的从业人员总体水平较差。表现在职业运动员数量较少，且文化程度较低；教练员的受教育程度有些低，特别是从教练员的年龄分布来看，年轻教练员较少，容易出现教练员的断层。目前没有专门从事中国式摔跤赛事运营的机构和人员。 6.中国式摔跤锦标赛主要以地方承办和与媒体配合作的方式进行促销，是符合市场运作的方式的，但表现出了合作的不彻底。其有关赛事的产品开发不多。 7.中国式摔跤的大型赛事较少，赛制单一，影响了中国式摔跤的进一步发展。 8.面对未来，国家对中国式摔跤在政策上应给予优惠(比如税收)，以吸引企业资金为手段，积极地支持与发展中国式摔跤；加强中国式摔跤人才的培养体系；加强中国式摔跤系列产品和销售渠道开发；合理处理好包装与赛事之间的关系；建立一个符合我国国情的中国式摔跤赛事组织运营体制；对运动员和裁判员比赛服装进行改进，更加体现民族特色和符合现代化体育运动项目。

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作者
邸慧君;
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作者单位

首都体育学院;

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授予单位首都体育学院;
学科体育教育训练学
授予学位硕士
导师姓名苏学良;
年度 2005
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类摔跤;体育与其他学科的关系;
关键词
中国式摔跤; 市场运作; 摔跤锦标赛;

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1. 浅谈中国式摔跤的现状与存在的问题——“六运会”中国式摔跤决赛及一九八八年锦标赛观察报告 [J] . 刘金亮 . 天津体育学院学报 . 1988,第004期
2. 谈中国式摔跤的市场化运作 [J] . 牛广 . 南通职业大学学报 . 2011,第002期
3. 2020年全国中国式摔跤锦标赛综述与简析 [J] . 朱建亮 . 当代体育科技 . 2021,第022期
4. 中国式摔跤“扠打”技术在2017年全国锦标赛中的运用分析 [J] . 王洲洋 . 当代体育：篮球频道 . 2021,第032期
5. “抱腿摔”在2019年全国中国式摔跤锦标赛中的 [J] . 王霜 . 休闲 . 2020,第005期
6. 中国式摔跤的发展现状及对策分析 [C] . 田林 . 2017国际体育与健康学术论文报告会暨第八届全国青年体育科学学术会议 . 2017
7. 中国式摔跤通过商业化运作传承的研究──以济南市为例 [A] . 刘成龙 . 2016

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