报纸官方微博的运营策略研究——以《人民日报》等四家报纸的新浪官方微博为例

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致谢

摘要

1 引言

1．1 研究背景

1．2 研究问题与研究意义

1．3 概念界定

1．3．1 微博的概念和特征

1．3．2 报纸官方微博的概念

1．4 研究思路和创新点

1．5 研究方法

2 文献综述

2．1 国内研究现状

2．2 国外研究现状

3 报纸官方微博的兴起

3．1 报纸官方微博产生的原因

3．2 报纸官方微博发挥的作用

3．3 报纸官方微博发展的现状

4 四家报纸官方微博的比较分析

4．1 研究对象的选择

4．2 微博粉丝数

4．3 微博活跃度

4．4 微博内容构成

4．5 微博性质

4．6 微博形式

4．7 微博消息来源

4．8 微博矩阵

4．9 微博粉丝服务平台

5 研究结论与建议

5．1 研究结论

5．2 报纸官方微博运营的建议与策略

5．2．1 增加粉丝，双线作战

5．2．2 转变创新，重视官微

5．2．3 优质评论，亲民风格

5．2．4 设置话题，做深做精

5．2．5 微博矩阵，形成合力

5．2．6 文字图片，最优组合

5．2．7 优质内容，订阅推送

5．3 研究展望

参考文献