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前言
1媒体品牌经营理论以及大陆地铁报品牌经营现状和服务性质
1.1媒体品牌经营理论概述
1.2地铁报品牌经营是国内外研究的弱项
1.3大陆地铁报的品牌经营现状
1.4大陆地铁报服务表象背后的利益性质
1.5《羊城地铁报》是大陆最具代表性的地铁报
2《羊城地铁报》的品牌经营分析和品牌环境分析
2.1《羊城地铁报》品牌定位分析
2.1.1品牌定位理论
2.1.2《羊城地铁报》以及其他四家大陆地铁报的品牌定位
2.2《羊城地铁报》品牌营销分析
2.2.1内容营销——适于快速阅读的实用资讯和海报化版面
2.2.2成本控制——母报集团提供创办资金和廉价的采编、印刷成本
2.2.3广告营销——低廉的广告价格和丰富的促销活动
2.2.4发行管理——地上与地下相结合的发行方式和低发行成本
2.3大陆地铁报品牌环境分析
2.3.1宏观环境分析(PEST分析)
2.3.2微观环境分析(SWOT分析)
3大陆地铁报品牌经营的优势、机会和隐忧
3.1大陆地铁报品牌经营优势——分众视角下的差异化策略
3.1.1价格优势——低价格争取偶然阅读和不阅读受众
3.1.2通路优势——广告投放更为精准
3.1.3成本优势——发行成本和采编成本的有效控制
3.1.4内容优势——资讯为王，快速阅读
3.2大陆地铁报品牌发展的机遇——地铁建设不断完善，发展后劲强
3.3大陆地铁报发展隐忧——地下发行与地上发行并重，目标对象与发行市场相矛盾
4大陆地铁报发展趋势探析
4.1市场细分的升级化
4.2市场细分所带来的品牌经营策略转变
4.2.1传播内容的窄众化
4.2.2发行渠道的单一化
4.2.3品牌建设联盟化
结束语
参考文献
致谢
