房地产品牌工程

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该文以品牌工程的实施主为要线索展开.全文主要分成房地产品牌策划,品牌实施,品牌传播,品牌量度,品牌的延伸和扩展等五个部分.重点解决了房地产品牌经营目前三个最重要的问题:一是房地产行业是否能够建立品牌,即有没有品牌的问题;二是如何正确理解房地产品牌的内涵和结构,即房地产品牌是什么的问题;三是如何塑造房地产品牌.该文写作过程中主要有这样几个创新点;第一,通过房地产品牌同其他行业品牌的特点的比较和一般的品牌理论,阐明了房地产品牌的内孙和品牌结构,并且做了大量的实证分析研究来验证;第二,通过借鉴和改进英国Interbrand公司的收益成熟法品牌评估模型提出了新的品牌评估模型,并结合房地产企业经营特点,设计了一整套品牌量度的指标体系,并且将这个模型用于金地集团品牌内部评估.

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作者
凌克;
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作者单位

浙江大学;

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授予单位浙江大学;
学科管理科学与工程
授予学位硕士
导师姓名项保华;
年度 2001
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原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类房地产经济;
关键词
房地产品牌; 品牌工程; 市场营销;

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