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环境价值观与居民绿色消费行为的关系研究——绿色消费态度和群体压力的影响

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摘要

近年来,我国经济高速发展,环境问题也越来越突出,政府提出了可持续发展政策;国际社会上,低碳发展方式备受关注。正是在这样的背景之下,改变居民消费方式,树立绿色消费观念再一次受到社会各界的重视。绿色消费是可持续发展观念的延伸,是解决环境问题的重要方面。
　　 价值观是个体持有的行为指导原则或信念,对居民的行为有着重要的指导作用,是个体行为的内在动因。因此从居民的价值观出发,研究价值观对绿色消费行为的作用机理有着重要的实践和理论意义。
　　 本文通过文献回顾,结合我国现实情况和国内外学者的研究成果,构建了环境价值观与绿色消费行为关系的理论模型。模型中绿色消费态度将作为中介变量影响环境价值观与绿色消费行为的关系。另一方面将检验情境因素群体压力是否具有调节作用。
　　 在文献回顾和理论分析的基础上,本研究对各类居民进行了问卷调查,共回收有效问卷225份,并通过相关性分析、回归分析和方差分析等统计方法对所提出的研究模型和假设进行了检验。主要得出了以下研究结论:
　　 1、环境价值观的三个维度(利己价值观、利他价值观、生态价值观)对居民绿色消费行为有显著的影响,且利己价值观对居民绿色消费行为呈显著的负相关,而利他价值观和生态价值观对居民绿色消费行为呈显著的正相关。相关数据显示,我国目前大多居民持利他价值观。这与我国的传统文化有关,说明居民在进行绿色消费时,更多的是从社会整体的利他角度出发,并没有能够从本质上理解绿色消费行为应是基于生态环境本身出发的。
　　 2、绿色消费态度的三个维度(环境敏感度、绿色消费素养、绿色消费关注度)对居民的绿色消费行为均呈显著的正向影响。
　　 3、绿色消费态度的三个维度在环境价值观和绿色消费态度之间具有不同的中介作用。绿色消费态度在利己价值观和绿色消费态度之间不具有中介作用,绿色消费态度在利他价值观和绿色消费行为间具有完全的中介作用,绿色消费态度在生态价值观和绿色消费行为间具有部分的中介作用。
　　 4、情境变量群体压力在绿色消费态度和绿色消费行为间不具有调节作用,进一步数据处理得出,群体压力对绿色消费态度具有显著的正向影响,进而影响居民绿色消费行为。
　　 5、居民的绿色消费行为因年龄的不同而存在着显著的差异,研究结果显示24-40岁年龄段的居民具有呈现出相对较高的绿色消费行为,其他几组年龄段相对较低。居民的绿色消费行为因学历的不同而存在着显著差异,学历越高绿色消费行为越显著。

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