健康管理在保健品营销创新策略中的研究

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1绪论

1.1研究意义

1.2研究框架和内容

1.3研究方法

2保健品的营销理论背景介绍

2.1营销理论的发展概述

2.2市场细分与目标市场定位

2.3品牌策略与建设

2.4营销组合理论

2.5营销创新

3保健品行业的发展状况

3.1保健品的定义

3.2保健品行业发展概述

3.2.1国外保健品行业发展概述

3.2.2国内保健品行业发展概述

3.2.3国内保健品行业所存在的问题

3.3中国保健品行业传统营销模式概述

3.3.1广告加终端营销模式

3.3.2会议营销模式

3.3.3直销模式

3.4保健品营销模式所存在的问题

3.4.1营销理念落后

3.4.2营销战术化、非理性化

3.4.3战略空洞化、执行缺乏症

4.健康管理与保健品营销策略

4.1健康管理的定义

4.2健康管理的发展概述

4.2.1健康管理的国际现状

4.2.2健康管理的国内现状

4.3健康管理的SWOT分析

4.3.1 strengths分析

4.3.2 weaknesses分析

4.3.3 opportunities分析

4.3.4 threats分析

4.3.5战略建议

4.4保健品的健康管理服务型营销模式

4.4.1保健品的健康管理服务型营销模式的概述

4.4.2健康管理服务型营销模式的优势分析

5.案例分析

5.1企业的环境

5.1.1企业组织结构

5.1.2生产与研发

5.1.3产品销售

5.1.4人力资源

5.2企业营销创新策略分析

5.2.1市场细分与目标市场定位

5.2.2品牌建设

5.2.3营销组合

5.2.4营销组织结构

5.3企业营销情况

结论与展望

参考文献

致 谢

攻读期间已发表和待发表的学术论文