影响企业内刊传播效果的因素与应对策略分析

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企业作为组织传播的典型代表，其传播形式多种多样。在改革开放以来的三十多年当中，伴随着企业成长、壮大并走向国际化，企业内刊也日渐发展，被称为“企业文化的新军”。内刊传播既具备组织传播特性，同时还具备大众传播的一些特点。内刊传播承担者对内、对外双重职能，成为凝聚企业文化、树立企业形象的重要载体，很多企业家不惜重金办刊办报。然而，目前存在着内刊的投入与其达到的传播效果不能成正比的现象，很多企业在内刊上花费的人力、物力、财力很大，但是收到的效果并不明显。怎样达到理想的传播效果，是众多内刊编辑人员和企业总裁关注的问题，也是本论文重点研究的主题。本论文采用个案研究、内容分析等研究方法，按照由浅入深的层次进行分析，通过对企业内刊的界定、发展历程、组织传播特性以及传播作用等方面的概述，形成内刊的系统认识。选取具有代表性的企业内刊，通过问卷调查，在理论与实践结合的基础上，重点对其传播效果进行研究，展现其传播效果现状，并提出改进措施。对现代企业内刊传播活动的特点进行分析，总结影响该内刊传播效果的因素，由个性研究上升到共性研究，找出影响企业内刊传播效果的共性因素,从内刊定位、编辑队伍、稿件来源、选题策划、权威性、互动性和可读性等几个方面提出转变企业内刊领域传播效果现状的措施。以达到合理利用内刊资源，发挥内刊内、外职能，促进企业文化建设和组织传播优化的作用。最后对企业内刊的发展前景做出展望。

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作者
李秋萍;
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作者单位

河北大学;

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授予单位河北大学;
学科传播学
授予学位硕士
导师姓名张雅明;
年度 2011
页码
总页数
原文格式 PDF
正文语种中文
中图分类中国;企业经济理论和方法;
关键词
企业内刊; 传播效果; 组织传播;

影响企业内刊传播效果的因素与应对策略分析

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