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摘要
第一章导论
1.1研究背景
1.2品牌延伸的基本逻辑
1.3问题的提出
第二章文献综述
2.1品牌延伸态度的形成：信息加工与情感转移
2.1.1基于认知的信息加工范式
2.1.2情感转移范式
2.1.3品牌延伸态度形成的基本模型
2.2感知匹配度的内涵与外延
2.2.1基于产品品类和特征的匹配
2.2.2基于利益与目标一致的匹配
2.2.3基于品牌个性与形象的匹配
2.2.4感知匹配度：从认知到情感的建构
2.3品牌个性对品牌延伸态度的影响
2.3.1品牌个性
2.3.2母品牌态度：品牌知识和品牌关系
2.3.3品牌个性通过母品牌态度影响品牌延伸态度
2.3.4品牌知识与品牌关系对感知匹配度的影响及品牌个性的作用
2.4小结：基本假设与模型
2.4.1品牌个性对消费者品牌延伸评价具有影响
2.4.2品牌个性通过怎样的机制影响消费者品牌延伸评价?
第三章实证一：品牌个性对品牌延伸态度的影响
3.1概述
3.2前测
3.2.1被试品牌的选择
3.2.2品牌个性的测量
3.2.3假想品牌延伸的选择
3.3研究方法
3.3.1实验设计
3.3.2消费者品牌延伸态度与购买意愿的测量
3.3.3抽样与样本情况
3.4研究结果
3.5对研究结果的讨论
第四章实证二：不同个体品牌延伸态度的形成机制
4.1概述和研究假设
4.2变量的测量
4.2.1品牌关系质量
4.2.2品牌知识
4.2.3感知匹配度
4.3研究结果
4.3.1品牌延伸态度形成机制的结构方程模型检验
4.3.2模型的修正与讨论
4.4对结果的讨论：不同消费者品牌延伸态度形成机制的差异
4.4.1样本的分组
4.4.2分组结构方程模型分析结果
4.4.3四种消费者品牌延伸评价机制
第五章结论与讨论
5.1本文的主要结论与理论贡献
5.2研究成果对营销实践的指导意义
5.3本研究的局限性与进一步的研究方向
参考文献
后记
