声明
1 绪 论
1.1 研究问题的提出
1.2 研究目的和意义
1.3 研究内容与方法
1.3.1 主要研究内容
1.3.2 主要研究方法
2 文献综述
2.1 原生广告相关研究综述
2.2 沉浸体验相关研究综述
2.2.1 沉浸体验的定义
2.2.2 沉浸体验的前提条件和构成维度
2.2.3 沉浸体验的应用
2.3 用户忠诚度
2.3.1 传统忠诚度概念发展
2.3.2 互联网用户忠诚度
2.3.3 互联网用户忠诚度的测量
3 理论基础与研究假设
3.1 原生广告与沉浸体验
3.2 用户忠诚度的调节作用
3.3 广告态度与沉浸体验
4 研究设计
4.1情景设计
4.2实验程序
4.3 变量测量
5 研究结果与讨论
5.1 量表的信效度分析
5.2 弹出时机与用户忠诚度的交互作用
5.3 沉浸体验的中介作用
5.4 实验结果讨论
6 研究结论及启示
6.1理论贡献
6.2管理启示
6.3研究局限及未来研究方向
参考文献
附录
致谢
