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摘要
第一章 绪论
一、研究背景与意义
(一)研究背景
(二)研究意义
二、国内外研究概况
(一)国外研究概况
(二)国内研究概况
三、研究内容与方法
(一)研究内容
(二)研究方法
第二章 文艺片的界定与发展现状
一、文艺片概念的界定
(一)国外文艺片的概念
(二)国内文艺片的概念
二、文艺片的典型特征探讨
(一)叙事节奏缓慢
(二)故事情节隐晦
(三)艺术表现唯美
(四)主题表达含蓄
三、文艺片的发展现状
(一)国内文艺片发展现状
(二)国外文艺片发展现状
第三章 我国文艺片“叫好不叫座”现象分析
一、我国文艺片院线现状概述
(一)我国文艺片院线现状概况
(二)获国际奖而口碑两极分化的文艺片——以电影《夜孔雀》为例
(三)口碑不错但票房遇冷的文艺片——以电影《黄金时代》为例
(四)票房口碑双丰收的文艺片——以电影《白日焰火》为例
二、我国文艺片“叫好不叫座”现象的传播学分析
(一)基于传者角色的创作者追求自我满足
(二)传播内容曲高和寡
(三)传播渠道传统单一
(四)受众喜恶参半
(五)传播效果不尽如人意
第四章 我国文艺片“叫好不叫座”原因探讨
一、生产者存在先天劣势
(一)资金投入严重不足
(二)宣传推广手法老套
(三)明星演员缺位
(四)档期不佳，排片量较少
二、内容创作与主流错位
(一)非故事化叙事
(二)非常规剪辑手法
(三)电影主题故作深刻
三、受众欣赏水平参差不齐
(一)电影受众群年龄段下降
(二)年轻受众追逐“娱乐快餐”
(三)“文青”个人偏好较重
四、商业效益低下
(一)商业广告无法植入
(二)缺乏“粉丝经济”效应
(三)电影品牌价值有限
第五章 促进我国文艺片良性发展的对策思考
(一)建立艺术院线
(二)拓展虚拟院线
(三)增加手机APP推广
二、革新内容制作，摆脱曲高和寡
(一)找准影片定位
(二)节制非故事化叙事
(三)创新电影主题
三、细分目标受众，加强小众传播
(一)细分目标受众
(三)扩大“豆瓣”和“知乎”的影响力
四．拓展营销渠道，强化商业模式
(一)打造“O2O”营销
(二)拓展口碑营销
(三)扩散电影节的聚焦效应
(四)尝试电影众筹模式
结语
参考文献
致谢
附录
