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Web2.0条件下的我国团购网站商业模式创新研究

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团购网站兴起于美国，是一种新兴的电子商务网站，短短一年时间风靡全球。最具代表性的美国团购网站Groupon横扫全球，拥有来自世界各地上亿的注册用户。我国团购网站从2010年起发展迅速，模仿Groupon类型的团购网站如雨后春笋般涌现，使得国内团购网站行业竞争激烈。目前，团购网站已经成为一种主流的网络购物模式，引起社会的广泛关注，甚至改变了人们的生活方式。因此，研究团购网站具有重要的意义。
　　 本文在对网络团购行业发展历程做概括性介绍基础上，结合我国团购网站发展现状，对我国团购网站商业模式发展作出了具体探究。充分借鉴国外成功网站Groupon的运营策略及商业模式发展，从产品定位与组合、盈利模式、营销渠道、交易模式、竞争与合作、成本投入及资本市场表现等七个方面，着重对拉手网、大众点评团、糯米网、淘宝聚划算和QQ团等五个典型团购网站的基于价值链的商业模式做了深入系统的分析，描述了五个团购网站现行的商业模式，并指出其存在的问题。本文认为如何吸引用户、黏住用户是团购网站发展的基础；产品及产品组合的创新、准确的市场定位以及多样化的盈利模式是团购网站成功的关键。同时发现，我国团购网站正面临产品服务同质化高、用户流失大、用户转化率低、盈利模式单一等问题。针对这些问题，本文提出了相关发展策略建议：寻求适合自身发展的差异化市场策略、提高服务质量、拓展营销渠道、盈利模式创新以及打造新的网站模式等等。并且指出了我国团购网站将走本土化、移动化的发展方向。本文紧跟团购网站最新发展动向，力求做到反应真实问题，加强研究的现实意义，也是对以往研究的补充。同时，希望能给我国团购网站的发展起到一定的借鉴作用。

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