封面
声明
中文摘要
英文摘要
目录
第一章 绪 论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.3 研究内容及创新
1.4 研究方法
第二章 文献综述
2.1 返券促销的相关理论基础研究
2.2 促销在企业运营管理中的应用研究
2.3 促销在企业营销中的应用研究
2.4 本章小结
第三章 考虑二次购买量约束的零售商最优返券促销策略
3.1 问题描述及假设条件
3.2 消费者购买决策行为研究
3.3 零售商利润函数构建
3.4 零售商最优返券促销策略分析
3.5 用券有二次消费量约束与无约束的最优策略比较分析
3.6 算例分析
3.7 本章小结
第四章 考虑用券有效期约束的零售商最优返券促销策略
4.1 问题描述及假设条件
4.2兑换率随有效期变化的最优返券促销策略
4.3 兑换时间分布已知的最优返券促销策略
4.4 零售商最优返券促销策略分析
4.5 用券有效期约束与无约束的最优策略比较分析
4.6 算例分析
4.7 本章小结
第五章 全文总结与展望
5.1 全文总结
5.2 研究不足及未来研究展望
致谢
参考文献
攻读硕士学位期间取得的成果