第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
一、研究背景
二、研究意义
第二节 研究内容与方法
一、研究内容
二、研究方法
第三节 国内外研究文献综述
一、中小企业国际市场营销现状
二、轮胎行业的发展态势
三、轮胎企业的发展困境
四、世界知名轮胎企业市场营销情况
第四节 创新点
第二章 相关概念界定及理论基础
第一节 相关概念
一、营销相关概念
二、轮胎相关概念
第二节 基础理论
一、4P营销理论
二、SWOT分析法
三、竞争战略
四、多变量法
第三章 山东F橡胶轮胎公司国际市场营销现状
第一节 轮胎业务发展与现状
一、中国轮胎行业发展现状
二、山东F橡胶轮胎公司发展现状
第二节 国际市场营销环境分析
一、优势
二、劣势
三、机遇
四、威胁
第四章 山东F橡胶轮胎公司国际市场营销面临的问题分析
第一节 现有产品策略出现的问题
一、忽略客户需求
二、技术优势减弱
三、低端市场丢失
第二节 现有价格策略存在的问题
二、过分强调价格因素
三、忽视企业合作
四、市场细分薄弱
第三节 现有渠道模式出现的问题
一、模式单一
二、深度不够
三、过分依赖贴牌厂商
四、轮胎市场过于集中
第四节 现有推广模式出现的问题
一、推广的费用投入偏低
二、推广的方式比较单一
三、缺少独立商品推广理念
四、曝光率远远不够
第五章 山东F橡胶轮胎公司国际市场营销对策建议
第一节 产品与服务策略方面
一、淘汰落后产能
二、借力环保督察
第二节 价格策略方面
一、根据进货规模定价
二、适当采取低成本策略
第三节 渠道模式方面
一、国内国际市场一体化拓展
二、利用“一带一路”进行全球布局
三、探索跨境电商之路
第四节 推广模式方面
一、兼并重组寻求集群化发展
二、强化品牌意识推广主打产品
第六章 山东F橡胶轮胎公司国际市场营销策略实施保障
第一节 提升人力资源管理水平
一、提升营销人员素质
二、培养技术人才
三、完善薪酬和奖励制度
第二节 加强企业资金管理
一、加大融资力度
二、加大技术投资
第三节 提升客户服务质量
一、增加市场调研
二、完善售后服务
结论
参考文献
致谢
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