声明
摘要
第一章绪论
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2研究内容与研究方法
1．2．1研究内容
1．2．2研究方法
第二章文献综述
2．1品牌联合的研究概述
2．1．1品牌联合的概念及类型
2．1．2品牌联合的理论基础
2．1．3品牌联合的效应
2．2品牌联合消费者评价的研究概述
2．2．1消费者评价的定义与构成
2．2．2消费者层面的品牌资产理论
2．2．3品牌联合评价的影响因素
第三章奢侈品牌联合评价的模型构建
3．1奢侈品牌联合及消费者评价
3．1．1奢侈品牌联合的定义及类型
3．1．2奢侈品牌联合评价的定义
3．1．3．奢侈品牌联合评价的构成
3．2奢侈品牌联合评价的影响因素
3．2．1合作品牌的品牌资产
3．2．2合作品牌问的品牌匹配度
3．2．3消费者涉入度
3．3研究假设
3．3．1合作品牌知名度与品牌联合评价
3．3．2合作品牌感知质量与品牌联合评价
3．3．3合作品牌忠诚度与品牌联合评价
3．3．4合作品牌匹配度与品牌联合评价
3．3．5消费者涉入度与品牌联合评价
3．4研究模型
第四章实验研究设计
4．2．1产品类别的选择
4．2．2实验品牌的选择
4．3问卷设计
4．3．1问卷设计过程
4．3．2变量的衡量及来源
4．3．3问卷调查对象
4．4数据分析方法
4．4．1描述性统计分析
4．4．2信度分析
4．4．3效度分析
4．4．4结构方程模型分析
第五章数据分析与假设检验
5．1数据分析和解释
5．1．1样本分布
5．1．2描述性统计分析
5．1．3量表信度分析
5．1．4量表效度分析
5．1．5结构方程模型分析
5．2研究假设验证
5．2．1品牌知名度对奢侈品牌联合评价的影响
5．2．2品牌感知质量对奢侈品牌联合评价的影响
5．2．3品牌忠诚度对奢侈品牌联合评价的影响
5．2．4品牌匹配度对奢侈品牌联合评价的影响
5．2．5消费者涉入度对奢侈品牌联合评价的影响
第六章研究结论与展望
6．1研究结论与实践建议
6．1．1提升品牌资产
6．1．2寻求跨界合作
6．1．3提高消费者涉入度
6．2研究创新点
6．3研究局限与展望
参考文献
附录
致谢
个人简历
对外经济贸易大学;
