新媒体环境下BNUP出版社图书营销策略分析

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景及研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2研究意义

1.1.3研究创新之处

1.2 研究方法

1.3 研究内容及框架

1.3.1研究框架

1.3.2研究内容

第2章 理论基础及文献综述

2.1 理论基础

2.1.1 4Ps营销理论

2.1.2 4Cs营销理论

2.1.3新媒体的界定及其特点

2.2 相关研究综述

2.2.1国内研究现状

2.2.2 国外研究现状

第3章 新媒体环境下出版社图书营销现状

3.1 新媒体环境对我国出版社的影响

3.2 新媒体环境下我国出版社图书营销现状

3.3 BNUP出版社的市场环境分析

3.3.1 政治法律环境

3.3.2 市场竞争状况

3.3.3 目标客户需求特征

第4章 新媒体环境下BNUP出版社图书营销现状及问题分析

4.1 BNUP出版社概况

4.1.1 BNUP出版社概况

4.1.2 BNUP出版社组织结构

4.1.3 BNUP出版社图书系列

4.2 新媒体环境下BNUP出版社图书营销现状

4.2.1 图书结构需优化，选题特色乏力

4.2.2 图书定价机制缺乏弹性

4.2.3 营销渠道管理需加强

4.2.4 促销投入少，手段单一

4.3 新媒体环境下BNUP出版社图书营销问题及分析

4.3.1 新媒体环境下BNUP出版社图书产品分析

4.3.2 新媒体环境下BNUP出版社图书定价分析

4.3.4 新媒体环境下BNUP出版社图书促销分析

第5章 新媒体环境下BNUP出版社图书营销策略改进及建议

5.1 实施保障措施

5.1.1 优化组织结构

5.1.2 加强人力资源建设

5.2 新媒体环境下BNUP出版社营销策略建议

5.2.1 产品+消费者策略

5.2.2 价格+成本策略

5.2.3 渠道+便利策略

5.2.4 促销+沟通策略

第6章 小结

参考文献

附录

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果