北京市通州制酒厂品牌营销策略研究--以北京市场为例

声明

摘要

第1章绪论

1．1选题背景

1．2研究目的和意义

1．2．1研究目的

1．2．2研究意义

1．3研究方法及技术路线

1．3．1研究方法

1．3．2技术路线图

1．4研究的主要内容

第2章研究综述

2．1品牌营销理论概述

2．2 国内外品牌营销理论相关研究

2．2．1 国外品牌营销理论研究

2．2．2 国内品牌营销理论研究

2．3酒类品牌营销相关研究

2．4小结

第3章通州制酒厂品牌营销现状分析

3．1企业基本概况

3．2通州制酒厂品牌营销发展概述

3．2．1 品牌布局及产品基本情况

3．2．2品牌营销策略实施情况

3．3酒厂销售指标分析

3．4通州制酒厂品牌发展现状

第4章通州制酒厂外部营销环境分析

4．1北京市场宏观环境分析

4．2 白酒市场微观环境分析

4．2．1市场竞争者角度的环境分析

4．2．2消费者需求角度的环境分析

4．3 白酒市场当前发展态势分析

4．3．1 产业结构向中高端集聚

4．3．2品牌格局日益明显

第5章通州制酒厂品牌营销问题分析

5．1．1内部优势分析

5．1．2内部劣势分析

5．1．3通州制酒厂外部机遇分析

5．1．4通州制酒厂外部威胁分析

5．2通少I'l韦ll酒厂品牌营销问题分析

5．2．1市场定位不准确

5．2．2忽视品牌建设的重要性

5．2．3 品牌定位模糊缺乏品牌特色

5．2．4品牌形象缺乏独特个性

5．2．5 品牌推广模式落后针对·l生差

5．2．6缺少品牌营销整体规划及保障措施

5．3通州制酒厂品牌营销调整建议

第6章通州制酒厂品牌营销实施建议

6．1通州制酒厂品牌营销调整思路

6．1．1调整产品布局打好品牌基础

6．1．2实施品牌战略重塑品牌形象

6．2通州制酒厂品牌营销策略实施步骤

6．3通州制酒厂品牌营销策略实施建议

6．2．1 以地域特征重设品牌定位

6．2．2挖掘品牌文化提升品牌价值

6．2．3优化产品组合塑造品牌形象

6．2．4以体验式营销创新品牌传播渠道

6．2．5 以产品+服务理念增强品牌影响力

6．3通州制酒厂品牌营销实施保障

6．3．1加强产品质量监督管理体系建设

6．3．2加强品牌营销专业团队建设

6．3．3加强品牌营销监测机制建设

结论

展望

参考文献

致谢