微时代背景下985高校图书馆营销的调查与分析

声明

摘要

图表索引

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的

1．3 研究现状

1．3．1 国外研究现状

1．3．2 国内研究现状

1．4 相关概念界定

1．4．1 微时代

1．4．2 营销和图书馆营销

1．4．3 微时代背景下的图书馆营销

1．5 研究方法和思路

1．5．1 研究方法

1．5．2 研究思路

1．6 本文的创新点

2 微时代背景下985高校图书馆营销现状的调查与数据分析

2．1 985高校图书馆微博营销现状的调查与分析

2．1．1 985高校图书馆微博营销现状的调查

2．1．2 985高校图书馆微博营销调查的数据分析

2．2 985高校图书馆微信营销现状的调查与分析

2．2．1 985高校图书馆微信营销现状的调查

2．2．2 985高校图书馆微信营销调查的数据分析

2．3 985高校图书馆微电影营销现状的调查与分析

2．3．1 985高校图书馆微电影营销现状的调查

2．3．2 985高校图书馆微电影营销调查的数据分析

2．4 微博、微信、微电影营销特点及差异

2．4．1 功能定位不同

2．4．2 支撑环境不同

2．4．3 推送模式不同

2．4．4 互动效果不同

3 微时代背景下985高校图书馆营销的典型案例分析及启示

3．1 清华大学图书馆微博营销研究案例分析及启示

3．1．1 清华大学图书馆微博开通的情况描述

3．1．2 清华大学图书馆微博营销的效果分析

3．1．3 清华大学图书馆微博营销的策略探讨

3．1．4 清华大学图书馆微博营销的启示探究

3．2 南京大学图书馆微信公众平台营销案例分析及启示

3．2．1 南京大学图书馆微信公众号开通的情况描述

3．2．2 南京大学图书馆微信公众号营销的效果分析

3．2．3 南京大学图书馆基于微信公众号营销的策略探讨

3．2．4 南京大学图书馆基于微信公众号营销的启示探究

3．3 北京大学图书馆微电影《天堂图书馆》营销案例分析及启示

3．3．1 北京大学图书馆拍摄《天堂图书馆》的情况描述

3．3．2 北京大学图书馆利用微电影《天堂图书馆》营销的效果分析

3．3．3 北京大学图书馆利用微电影《天堂图书馆》营销的策略探讨

3．3．4 北京大学图书馆微电影营销成功的启示探究

4 微时代背景下985高校图书馆营销存在的问题及原因分析

4．1 营销广而不精效果难以保证

4．2 忽视用户体验营销无的放矢

4．3 平台缺乏宣传服务难以推广

4．4 营销渠道分散造成合力不足

4．5 评估体系缺失缺乏提升动力

5 微时代背景下985高校图书馆开展营销的思考和建议

5．1 打造专业团队提高营销效能

5．2 把握用户需求增强用户粘度

5．3 加大宣传力度提高推广效果

5．4 整合营销渠道凝聚营销合力

5．5 建设评估体系注重适度营销

6 结束语

参考文献

致谢