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摘要
第一章 绪论
一、论文选题的意义和来源
二、国内外研究现状
(一)小微企业研究
(二)小微企业品牌建设研究
(三)新媒体的运用与企业品牌建设研究
三、研究思路与研究方法
(一)研究思路
(二)研究方法
四、论文的创新点及研究特色
第二章 小微企业品牌建设的现状与困境
一、小微企业的概念
二、我国小微企业品牌建设中的制约因素
(一)外部环境制约
(二)小微企业自身的制约因素
三、走出小微企业品牌建设困境的途径
(一)宏观层面
(二)微观层面
第三章 针对“淮南道和食品有限公司’’品牌建设进行的问卷调查和深度访问
一、“淮南道和食品有限公司”概况
二、对“淮南道和食品有限公司”品牌建设的调查问卷分析
(一)调查对象的基本情况
(二)对于“淮南道和食品有限公司”品牌建设的评价
(三)小微企业员工对职业前景及品牌建设的态度
(四)小结
三、针对“淮南道和食品有限公司”职工的深度访问
(一)引言
(二)深访研究对象的选取标准
(三)深度访问的设计
(四)深度访问的结论
第四章 淮南道和食品有限公司品牌建设分析
一、“淮南道和食品有限公司”品牌建设内容分析
(一)品牌定位与研发
(二)制定恰当的品牌推广策略
(三)加强品牌输出
(四)合理的品牌维护管理
(五)加强团队、文化、管理与企业品牌之间的关系
二、“淮南道和食品有限公司”运用新媒体进行品牌建设的现状
(一)网站建设
(二)网络宣传
三、“淮南道和食品有限公司”运用新媒体进行品牌建设存在的问题
(一)企业管理者对新媒体运用没有足够的了解和重视
(二)企业品牌建设程度不高，新媒体宣传形式缺乏现代感
(三)缺乏与受众进行必要的互动
(四)难以找准主要客户群体，付出成本远高于预期
第五章 新媒体环境下小微企业品牌建设的形势与对策
一、新媒体环境下小微企业品牌建设的形势
(一)多样化的传播渠道加速品牌建设
(二)受众细分程度高影响品牌投放策略
(三)品牌传播内容发生改变
二、新媒体环境下小微企业品牌建设的对策
(一)强化品牌意识
(二)品牌定位要精准、清晰
(三)重视品牌质量
(四)确立适合自己的品牌战略
(五)熟练掌握新媒体传播，灵活运用各种新媒体品牌传播方式
(六)强化品牌创新，完善小微企业品牌建设
(七)坚持服务原则，使消费者自身兴趣需求得到满足
第六章 结语
参考文献
附录
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文
