基于竞争情报视角的K12在线教育品牌战略研究

声明

致谢

摘要

1 绪论

1．1 研究背景及意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外相关研究进展

1．2．1 竞争情报研究现状

1．2．2 K12在线教育研究现状

1．2．3 品牌战略研究现状

1．3 论文的主要研究内容与研究方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

2 本文有关的产业竞争情报理论方法概述

2．1 产业竞争情报的概念与解析

2．1．1 产业竞争情报的概念

2．1．2 产业竞争情报的应用

2．2 产业竞争情报分析方法

2．2．1 PEST分析法

2．2．2 SWOT分析法

2．2．3 定标比超法

3 基于中国市场的K12在线教育本土企业竞争态势分析

3．1 K12在线教育领域国内外发展概况

3．1．1 国外K12在线教育发展现状

3．1．2 我国K12在线教育行业环境分析

3．2 基于竞争态势分析制定竞争战略研究

3．2．1 K12在线教育竞争态势分析

3．2．2 K12在线教育竞争战略

3．3 中国本土企业品牌存在的问题

4 K12在线教育企业品牌竞争力评价体系构建

4．1 K12在线教育企业品牌竞争力评价指标体系分析

4．1．1 企业品牌竞争力评价指标体系来源

4．1．2 企业品牌竞争力评价体系构建

4．2 K12在线教育企业品牌竞争策略

4．2．1 企业品牌竞争力分析

4．2．2 企业品牌竞争策略制定

5 K12在线教育企业品牌关键成功因素

5．1 用户需求特征分析

5．1．1 用户需求调查问卷设计与数据收集

5．1．2 用户需求特征

5．2 品牌成长的关键因素

5．2．1 品牌发展的源泉

5．2．2 品牌成长的共性特征

6 中国本土K12在线教育企业的品牌战略实施

6．1 K12在线教育企业的品牌定位

6．1．1 品牌定位的依据

6．1．2 品牌的重新定位

6．2 K12在线教育企业的品牌创新与可持续发展

6．2．1 品牌创新

6．2．2 品牌可持续发展

6．3 完善K12在线教育企业品牌战略的对策

6．3．1 中国本土企业品牌战略的规划

6．3．2 中国本土企业品牌战略的完善建议

7 结论与展望

7．1 主要研究结论

7．2 创新点与不足

7．3 未来的研究工作

参考文献

附录

作者简介

学位论文数据集