声明
摘要
第一章 导论
一、研究的背景及意义
(一)研究的背景
(二)研究的意义
(三)研究的目的
二、相关文献综述
(一)国外学者关于品牌建设的研究
(二)国内学者关于品牌建设的研究
(三)国内学者关于安徽省出口品牌建设的研究
三、研究思路及研究方法
(一)本文的主要思路
(二)本文研究方法
四、本文的创新点及不足之处
第二章 安徽省出口商品的品牌建设和创新
一、安徽省出口商品的品牌建设和创新战略
二、安徽省汽车出口品牌的建设和创新
(一)汽车出口品牌建设的现状
(二)主要汽车出口品牌的创新
三、安徽省纺织品服装出口品牌的建设和创新
(一)纺织品服装出口品牌建设的现状
(二)主要纺织品服装出口品牌的创新
四、安徽省茶叶出口品牌建设和创新
(一)茶叶出口品牌建设的现状
(二)茶叶出口品牌的创新
五、安徽省高新技术产品出口品牌建设和创新
(一)高新技术产品出口品牌建设的现状
(二)主要高新技术产品主要出口品牌的创新
六、安徽省农产品出口品牌的建设和创新
(一)农产品出口品牌建设的现状
(二)主要农产品出口品牌的创新
第三章 安徽省出口品牌存在的问题
一、出口品牌竞争力较弱
(一)出口品牌的科技含量低
(二)出口品牌的市场占有率低
二、出口品牌缺乏有效的延伸和发展
三、出口品牌的文化内涵低
四、出口品牌缺乏有效的管理和维护
五、外部环境不利于出口品牌建设
六、企业对出口品牌的重视不够
第四章 国际知名品牌经验分析和借鉴
一、国际知名品牌的发展状况和经验借鉴
(一)国际品牌的发展概况
(二)国际知名品牌的经验分析及借鉴
二、国外品牌建设的案例分析----可口可乐品牌建设分析
(一)可口可乐的目标市场定位
(二)可口可乐的产品营销
(三)可口可乐的产品文化
(四)可口可乐的产品线延伸
第五章 安徽省加大出口品牌建设和创新的对策分析
一、微观层面
(一)提高出口企业品牌的技术创新能力，实施产品差异化
(二)注重塑造品牌文化的内涵，提高品牌的忠诚度
(三)实施品牌维护，保持和增强品牌生命力
(四)克服企业规模劣势，保持创牌的灵活性
(五)注重品牌发展的细节，切勿急功近利
二、宏观层面
(一)强化政府的支持和导向作用
(二)充分发挥行业协会的作用
第六章 结束语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文
